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持續式空間、擴增實境之沉浸式體驗 重塑零售與金融商品之虛實界線

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科技產業資訊室(iKnow) - Nathan 發表於 2022年5月6日
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圖、持續式空間、擴增實境之沉浸式體驗 重塑零售與金融商品之虛實界線

Content Engine指出,自從Zuckerberg於2021年提出建立元宇宙(Metaverse)的虛擬世界,提供使用者進行運動、餐飲等活動,並使用數位貨幣與數位資產進行線上互動之後。許多企業開始推出虛擬產業,例如:Coca Cola推出Zero Sugar Byte,預計至2024年以前,預計將可為公司帶來8000億美元盈餘。
 
元宇宙是與真實世界平行的虛擬世界,使用者藉由頭像(avatar)所代表身分,可在虛擬世界中進行任何真實世界的活動,甚至可進行真實世界所不能進行的活動,使用者可以與人會面、找工作、談戀愛、旅行、購買商品、運動、犯罪等。隨著觸覺手套等創新出現,數位經驗日益與類比經驗相似,虛擬實境裝置讓使用者能在元宇宙中觸摸虛擬物品,建立更為沉浸式體驗。
 
元宇宙的關鍵為持續性(persistence)
技術專家將元宇宙視為持續的虛擬世界(persistent virtual world),即使參與者離開元宇宙,虛擬世界活動仍然會持續運作。舉例來說,目前的線上遊戲平台(League of Legends、Grand Theft Auto等)雖然提供多人共同參與遊戲的機制,然而,一旦其中一人退出遊戲,遊戲便會結束。此一問題已開始得到解決,幾個月前,有家公司Second Life開始解決此一持續性問題,經過數年的開發,技術將會帶領我們進入持續性空間,使人們在其中可以互動式地、沉浸式地相互連結。
 
元宇宙可提供虛擬商品消費或虛實整合消費模式
元宇宙的主要優點之一是它可以容許哪些有共同興趣的人,可形成交互連結虛擬社群的無限世界。這使得真實世界日常執行之活動(如:與朋友會面、工作、玩遊戲等)都可以轉移到虛擬世界中,可以同時存在購買實體或購買虛擬商品並取得服務等不同商業模式。
 
元宇宙的經驗將圍繞在能夠在不同經驗中瞬間傳輸(teleport),未來的挑戰將是如何經由使用單一加密貨幣、或單一協定而統合所有的元宇宙。
 
金融與商業將如何在元宇宙中運作?
元宇宙將是最大的財富轉移,將重塑許多產業,關鍵是在元宇宙中進行微交易(micro-transaction)和持續服務。
 
企業將期待使用者購買其於元宇宙內部所提供服務,甚至希望使用者在元宇宙外部消費時,能為元宇宙所提供服務付費。例如:Azomland將提供主題為:「宴會以及分享所產生的幸福感」之服務。目前有個代幣,很快將開放NFT市場,讓使用者可以使用數位貨幣購買土地、建物及經驗等。
 
元宇宙將是商場必爭之地,將為產業帶來衝擊
Bloomberg報告指出,電腦和擴增實境體驗機的普及將提升對多元宇宙(multiverse)的加入,Zara, Adidas, Nike, Coca-Cola, McDonald、 Louis Vuitton等數百家品牌已鎖定頭像(avatar)推出專屬於虛擬世界之商品,Disney甚至於今年二月宣布將進一步建立自己的專注於「說故事」的元宇宙,一旦進入元宇宙中,將會對我們的身分產生甚麼影響?對於伺服器和平台擁有者可取得資料數量將產生甚麼影響? Zuckerberg認為,在元宇宙中,廣告仍然是社群媒體策略的重要部分。然而,新技術承諾將提供的未來,是否只是不切實際的幻影?人們如何適應此一宣稱將改變世界的經驗?元宇宙是否僅屬於新世代族群?虛擬實境是否有益健康或有其他益處?這些都仍待時間來解答。
 
Coca Cola針對線上遊戲玩家推出結合AR體驗的虛實整合畫素口味
MENA Report指出,Coca-Cola Starlight於2021年推出外太空口味可樂,2022年Coca-Cola Creation於元宇宙中推出超越虛實空間的限定版的的畫素口味Coca-Cola Zero Sugar Byte飲料,此一創意性口味係受到線上遊戲中畫素的遊樂性所啟發,畫素驅動了數位聯結,Coca-Cola Zero Sugar Byte也聚集了人群共同分享實際魔力。Coca-Cola Zero Sugar Byte於線上限量發行,可樂罐本身成為數位與實體世界間的入口,它類似於Coca-Cola Starlight推出的擴增實境(AR)音樂會所提供的沉浸是數位體驗組合,其核心是Pixel Point島嶼,玩家進入後可在元宇宙中發現Coca-Cola Zero Sugar Byte並與其他玩家共同經歷城堡(Castle)、脫逃(Escape)、賽跑(Race)、高塔(Tower)四個沉浸式房間內的一連串感官啟發的多玩家、多賽局體驗,每個沉浸式房間內的挑戰皆需要偕同其他玩家共同克服以到達高塔。

此一新口味讓粉絲能夠在網站上掃描Coca-Cola Zero Sugar Byte包裝,進入擴增實境(AR)遊戲,玩家可以運用手指拉弓,引導BYTE跳上螺旋梯,使單一畫素可以重新加入Coca-Cola商標中。此外Coca-Cola亦投入NFT收藏品的拍賣。(1472字;圖1)
 
 
參考資料:
Metaverse: What it is all about and what it will be like to live in a parallel digital world. CE Noticias Financieras, 2022/4/28.
United states: Coca-cola creations gaming-inspired coca-cola zero sugar byte. MENA Report, 2022/4/13.
 
 
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