串流媒體時代，電視機廠商不再單純依賴硬體獲利，串流廣告成為下一個金雞母
科技產業資訊室 (iKnow) - Kyle 發表於 2020年9月15日
圖、串流媒體時代，電視機廠商不再單純依賴硬體獲利，串流廣告成為下一個金雞母
在2019年末，北美最大的電視製造商之一Vizio開始在串流電影，電視節目和數位視頻中，嘗試從廣告中獲得經常性營收。簡單來說，Vizio希望建立一個新的業務部門，以創造與電視機銷售分開的經常性營收來源。目前得知，Vizio於2020年在平台上的營收可以翻倍，且主要來自於廣告的營收。
現今Vizio的平台業務，包括其平台產生的訂閱營收以及電視數據業務Inscape的營收。其實，Roku與亞馬遜已經在其串流裝置上播放廣告以獲得額外營收，現今除了Vizio之外，三星和其他電視製造商也嘗試這一種手法，提高其獲利的能力。
根據媒體投資公司GroupM表示，電視製造商將面臨一些挑戰，畢竟這不是當初的主要核心業務。
專門從事視訊廣告的SpotX平台發現，2019年7月，智慧電視在佔據SpotX平台上所有與網路連接的電視廣告支出只有10%，但是2020年躍升至30%，其餘70%則是屬於串流媒體機上盒和棒。
根據Vizio平台預估，該公司在2020年有望銷售約700萬台新電視機，所有電視機均配有SmartCast作業系統，且通過該作業系統能提供自己的免費串流視頻服務、電視網路和數位媒體的應用。根據Vizio統計，約有90%的購買者會採用SmartCast平台欣賞串流電視，這給其廣告營收帶來很大的助益。
其實，這幾年智慧電視的作業系統不斷改進的結果，強化了消費者購買的動機。根據Nielsen Holdings研究，使用串流媒體服務的家庭在2020年第二季佔消費者看電視總時間達25%，高於2019年第四季的19%。激發這一使用量的關鍵在於亞馬遜、迪士尼+、Hulu、Netflix和YouTube等串流影片服務不斷推出且佔據77%的串流媒體使用量。
網路廣告公司Innovid認為，現今廣告商透過電視製造商播出廣告的比例與支出仍然相對較小，未來成長空間還很大。如何學習亞馬遜與Roku建立龐大用戶群，才能夠向廣告商展示其廣告效益的有利地位。
不過，以未來發展情勢來看，電視製造商必須開始成立智慧電視平台的精確廣告部門或平台，且建立個人用戶數據，就能夠真實改變長期依賴硬體獲利的模式了！（725字）
參考資料：
Smart TV Makers Want a Bigger Slice of Streaming Ad Market. ET Centric， 2020/9/4
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