谷歌力棒Android TV將限制電視機廠商採用亞馬遜Fire TV

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科技產業資訊室 (iKnow) - Kyle 發表於 2020年3月16日

圖、谷歌力棒Android TV將限制電視機廠商採用亞馬遜Fire TV

為了力捧Android TV，谷歌將針對許多電視製造商獲得Android TV作業系統授權的同時，亦在其智慧電視機中同時運行其他版本的作業系統（包含：亞馬遜Fire TV），谷歌將考慮撤銷其許可。更嚴重的是，谷歌甚至想要讓這些製造商同時尚失其手機與平板電腦運行Google Play與應用程式等服務。

其實，谷歌在與製造商簽訂授權協議時，明確表明要能夠訪問Google Play商店的裝置必須運行谷歌批准的安卓版本作業系統或其核准的作業系統。這意味著，如果電視製造商希望在其電視機上擁有Google Play商店，就不能採用未經核准的Fire TV。

許多電視製造商也生產安卓手機，例如：LG、三星。一旦該規定開始實行，則對於亞馬遜的Fire TV將是一大打擊。因為未來電視機製造商認知到其無法同時生產兼具Android TV與Fire TV的產品時，那麼迫使往谷歌Android TV靠攏的機會將變得較大。

不過，在行動領域，谷歌Android手機曾經面臨監管機構對於安卓作業系統具獨占且採取不平等競爭關係，讓廠商選邊站的協議，非常不滿。至於在智慧電視領域，由於谷歌的Andoird TV不具獨占，因而是否會引起監管機構注意，仍有待觀察。畢竟，谷歌與全球60%的頂級智慧電視製造商以及140多家有線電視提供商建立了合作夥伴關係，如果利用其在手機上的優勢，來壓迫廠商，仍有些爭議性。

可是在電視作業系統市場之上，谷歌和亞馬遜都面臨著與Roku的艱苦戰鬥。根據2019年6月Strategy Analytics發布的報告指出，2019年第一季在美國銷售的所有新電視串流媒體裝置（包含：智慧電視與串流裝置）中，有超過30%都能夠運行Roku軟體，亞馬遜的Fire TV佔銷售量的12%，而Android TV僅佔9%。

圖、智慧電視使用OS系統分析(2016-2019)

在智慧電視與串流媒體裝置市場上，最近幾年，亞馬遜的Fire TV串流媒體裝置已經銷售數百萬台。加上亞馬遜在智慧音箱以及Alexa生態體系的佔有率不斷升高，這對於谷歌來說，簡直是腹背受敵。畢竟，谷歌未來期望在智慧家庭與智慧電視領域都能夠獲得更多市場佔有率，讓谷歌助理成為不可或缺的家庭幫手。

也就是說，谷歌的這項動作，其實不僅針對智慧電視而來，而是從整體戰略來看，期望建立谷歌助理與智慧家庭市場的生態體系。（720字）

參考資料：
Google can reportedly revoke Android licenses if TV makers also partner with Amazon. The Verge，2020/3/11
Amazon smart TVs don’t exist because of alleged Android TV contract. Slash Gear，2020/3/11
Google's reported improvements to the Chromecast Ultra will help solidify its position in the smart home space. Business Insider，2020/3/12

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