蘋果推出99美元HomePod mini搶攻智慧家庭及物聯網市場

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科技產業資訊室 (iKnow) - Kyle 發表於 2020年10月15日

圖、蘋果推出99美元HomePod mini搶攻智慧家庭及物聯網市場

無庸置疑的iPhone絕對是蘋果營收與獲利的來源，但是10月13日剛剛宣布的99美元的HomePod mini對於未來蘋果的重要性將更高。

根據蘋果公布的2020第三季合併財報指出，iPhone比起整個穿戴式，家庭和配件類別（HomePod是該業務的一部分營收）營收還要高4倍。由於該部門之中，穿戴式裝置貢獻頗大，因而HomePod如果快速提升其營收就變得相當重要。

首先，現今智慧和物聯網裝置市場已經能與手機市場相媲美。根據GSMA的“2020年行動經濟”報告指出，2019年全球智慧型手機連接數為52億，然而，物聯網連接總數卻達120億，是手機的兩倍之多。智慧音箱市場仍佔整個物聯網市場的一小部分，且仍在持續快速成長中。

儘管全球經濟因COVID-19大流行而放緩，但智慧音箱市場卻還在成長。 ResearchAndMarkets.com預測到2023年，該市場將達到110億美元。根據2020年NPR智慧音訊報告指出，2020年約有6000萬18歲以上美國人擁有智慧音箱，比起2019年約為5300萬，持續上升。

其次，智慧音箱對蘋果的價值並不是向消費者出售99美元HomePod mini或299美元的HomePod。其真正價值在於它能夠讓購買者通過語音與更多蘋果服務進行互動。隨著語音愈來愈成為人們與裝置之間的主要介面之一，掌握語音辨識技術的公司將在未來具有龐大競爭優勢。

根據eMarketer的研究，預測到2020年底，美國智慧音箱用戶中有69.7%將使用Echo，31.7%的用戶將使用谷歌品牌的裝置，而只有18.4%的用戶將使用其他品牌，這包含了蘋果的HomePod。不幸的是，基於Siri的HomePod的銷售量一直落後於亞馬遜和谷歌的智慧音箱。

最後，HomePod Mini可能是蘋果進入智慧家庭和V-Commerce（語音商務）市場的關鍵之鑰。也就是說，HomePod Mini可以幫助蘋果克服智慧音箱市場在中低價位的空白，鼓勵其客戶使用其他蘋果產品和服務，並為蘋果在智慧家庭領域發揮更大的作用。

語音商務隨著語音助理的不斷進步已經在改變消費者購物方式，這種趨勢有望加速。根據微軟調查發現34.9%的受訪者＂嘗試使用數位助理或智慧音箱進行購物，並享受這種體驗＂。即使有27.4%的人尚未嘗試用語音購物，但將來會想要嘗試。54%的人相信數位助理將在5年內幫助他們進行零售購物。

如果蘋果99美元的HomePod mini能夠開拓更多蘋果迷與非蘋果迷的採用，那麼這對於蘋果來說，現階段最重要的不是iPhone 12而是HomePod mini的銷售數字了!（721字）

參考資料：
Apple's HomePod Mini smart speaker might be its best smart home idea so far. CNET，2020/10/13
Forget a 5G iPhone 12, I care more about a $99 HomePod Mini. ZDNet, 2020/10/13

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