圖、亞馬遜第一代Kindle與最新一代Kindle Oasis 2017
2007年11月19日亞馬遜正式推出其第一代電子書閱讀器Kindle。在當時，人們在討論iPad與Kindle電子書閱讀器之時，都會互相比較。甚至當時有分析師認為iPad會打倒Kindle。因為蘋果順勢推出iBook，以及展現出想取代電子書閱讀器市場的決心。
可是十年過去了，平板電腦並沒有擊垮電子書閱讀器．反之，由於電子書市場容量不夠龐大的緣故，使得一些專攻電子書閱讀器的公司紛紛垮台。但是在亞馬遜的庇祐下，Kindle電子書閱讀器竟然在這十年之間，推出了15種產品，且占據高達80%的電子書市場。
以目前的眼光來看，最早的Kindle電子書閱讀器不僅又大又笨重，且只內建250MB的儲存空間，以及搭配實體鍵盤的外型設計，更可怕的是零售價格高達399美元。可是卻在亞馬遜上架第一代Kindle的6小時之後，銷售一空，一直等到2008年4月生產廠商才又生產出Kindle電子書閱讀器。
在Kindle推出的十年之間，出版業歷經一次大洗禮。曾經風光一時的獨立書店公司Barns & Noble，受到電子商務起飛與電子書產業崛起的影響，連鎖關掉許多門市店。至於美國第二大書店Borders歷經轉型失敗，且走入破產倒閉的情況。現在大型出版商在利潤不斷被壓縮之下，合併情況愈來愈多。
在這期間，實體書的銷售量持續性下滑。2008年與2009年在亞馬遜網站電子書的銷售量上升1260%，使得2010年起，亞馬遜賣出的電子書都超越精裝書。根據Nielsen Bookscan調查，實體書銷售量在2011年和2012年這兩年都下滑9%，與此同時數位書籍銷售量卻是上升。
可是在電子書市場，也不是大家都有糖吃的情況。曾經在電子書閱讀器的創新者索尼退出了電子書市場，Barns & Noble也退出，只剩下一些小廠留下來。亞馬遜變成這個產業唯一的老大，Kindle在電子書的地位就如同先前iPod在MP3音樂播放機的地位一樣。
整體來說，雖然Kindle電子書閱讀器的獨佔性，卻沒有完全改變人們閱讀習慣。目前亞馬遜的策略就是亦步亦趨的改變市場。所以於2017年10月推出最新款 Kindle Oasis，成為亞馬遜現今最高階的機種，且推出之後也銷售一空。隨著亞馬遜Prime會員人數暴增，2017年Kindle電子書閱讀器將延續2016年銷售達到了頂峰的盛況。只不過，要真實改變人們閱讀實體書的習慣，亞馬遜還有一段路要走。（704字）
參考資料：
How the Kindle was designed through 10 years and 15 generations. Tech Crunch，2017/11/20
A decade of Amazon Kindle. Tech Crunch，2017/11/19
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