Kindle推出不到四年　電子書銷量超過印刷書籍

亞馬遜於2011年5月19日對外宣佈，旗下Kindle電子書銷售量超過其印刷書籍的數量。這或許不能說明電子書即將超越整體印刷書籍，但是這的確隱隱約約可以見到書籍市場未來趨勢。

亞馬遜從1995年7月開始銷售精裝（Hardcover）和平裝（Paperback）書籍。12年4個月之後，亞馬遜於2007年11月推出第一款Kindle電子書閱讀器，並成立Kindle電子書商店開始銷售電子書。

不到三年的時間，於2010年7 月，亞馬遜宣布Kindle電子書的銷售量超過了精裝書籍。再經過6個月之後，Kindle電子書的銷售量又超過了平裝書籍，從而成為亞馬遜網站上最受歡迎的書籍類型。2011年5月19日，亞馬遜更宣佈Kindle電子書的銷售量超過精裝和平裝書籍的總和。（以上電子書銷售量並未包含免費電子書的下載量）

根據亞馬遜的計算，從2011年4月1日開始每賣出100本實體書籍（精裝和平裝書籍的總和），同一時間就會賣出105本電子書。

根據亞馬遜的分析，其認為相對於印刷版的書籍來說，Kindle電子書的選擇性較高，這讓消費者更為滿意。雖然亞馬遜已經銷售印刷版書籍15年之久，且銷售Kindle電子書還不到四年的時間，但是電子書超越實體書籍的現象，讓其非常高興。主要在於一旦市場逐漸走向電子書市場，則以往其無法達到的實體書籍市場，例如：透過實體書店販售的市場，將逐漸轉變成他的客戶，市場大餅也將愈來愈大。

亞馬遜另外一個成功的策略是，其於前幾週推出由廣告補貼的Kindle電子書閱讀器，而且售價降至114美元。根據亞馬遜統計，這款Kindle電子書閱讀器成為Kindle家族中銷售量最好的一款機種。這也讓亞馬遜更為知道，唯有再降低Kindle電子書閱讀器的價格，才能打開更多電子書市場。

亞馬遜還發現，2011年初到目前為止，在美國市場出售的Kindle電子書是2010年同期的3倍之多。在英國的Kindle電子書商店上線不到一年的時間，英國網站的Kindle電子書銷售量已經超過精裝本的書籍，同時間精裝本書籍的銷售量也在成長當中。至4月1日為止，亞馬遜英國網站用戶購買Kindle電子書與購買精裝本書籍的比例達到二比一。（794字）

表一、美國電子書銷售量之市場佔有率