亞馬遜每週賣出100萬台的Kindle

亞馬遜所謂的Kindle系列裝置包含了販售199美元且採用Android平台的Kindle Fire、販售79美元的Kindle、販售99美元的Kindle Touch、以及販售149美元的Kindle Touch 3G等。簡單來說，亞馬遜宣布Kindle系列裝置每週銷售100萬台，且連續三週都是如此的成績，並不表示Kindle Fire的銷售量已經超過300萬台，只能說Kindle Fire賣得還算不錯！

亞馬遜強調Kindle Fire是該公司有史以來最成功的產品，已經連續十一週蟬連Amazon.com網站的銷售冠軍，且售出數百萬台。為了滿足市場對於Kindle Fire的高度需求，其已經加訂數百萬台訂單以供應市場。根據不同角度來看，由於Kindle、Kindle Touch與Kindle Touch 3G都聚焦在電子書閱讀器市場，只有Kindle Fire簡單且完整的後端服務，讓消費者易於利用該裝置看電影、看書、聽音樂、下載程式、玩遊戲及連網等，使得買不起499美元iPad的消費族群，獲得一個新的管道與機會。

甚至亞馬遜還發現，有不少亞馬遜的客戶同一時間購買兩種Kindle系列產品，包含一台Kindle Fire以及另一台Kindle電子書閱讀器，這更讓亞馬遜興奮不以。

其他研究機構與證卷分析師認為，以往亞馬遜對於Kindle的銷售數字都是採取秘而不宣的態度，但是這次亞馬遜竟然自己發布訊息宣布Kindle銷售數據，可見得亞馬遜想利用這項策略，讓其Kindle於最後的耶誕假期能夠再一次的衝量，以對抗蘋果iPad的防禦。

亞馬遜宣布消息的隔天，美國股市並沒有大起大落的態勢，主要原因還是在於每賣一台Kindle Fire，亞馬遜都將面臨虧錢的命運。雖然許多研究機構認為亞馬遜是著重在後端數位內容的消費。但是誰也不能打包票，這一營運模式能夠行得通，所以許多分析師可能還是會等待亞馬遜公佈下一季財報之時，才能更明顯看出亞馬遜是不是會成功！

此外，外界還擔心，亞馬遜第四季的Kindle Fire銷售量，到底是450萬台、500萬台、還是600萬台，因為這表示著199美元對於平板電腦市場的吸引力到底有多大，這也關係著平板電腦市場的未來！（817字）

表一、亞馬遜Kindle Fire於Amazon.com網站銷售量預估

Source: 科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理，2011年12月