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阿里巴巴於工業4.0服務平台布局

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科技產業資訊室 (iKnow) - David 發表於 2015年3月19日
《C2B將成為產業升級的未來》《C2B商業模式的核心思維與未來發展》一文中,我們介紹了阿里巴巴創辦人馬雲在2009年的預測。馬雲指出,C2B商業模式是製造業的未來,以消費者為導向,柔性化生產與定製化生產的C2B商業模式,將會取代傳統製造業大量生產的商業模式。

《C2B商業模式的核心思維與未來發展》我們也指出,C2B是消費者驅動的商業模式,其中C2B中的2 (to)是”參與的意思”,也就是,”消費者參與的商業模式”,或是稱為”以消費者為中心的商業模式”。 C2B商業模式與德國推動之工業4.0與中國大陸推動之”中國製造2025”也息息相關。

近日,阿里巴巴集團研究院資深專家游五洋也提供相似看法,值得我們進一步討論,並申論阿里巴巴在”工業4.0服務平台”的布局。這些布局,我們有理由相信,都是阿里巴巴集團鴨子划水,早已開始摸索與演練的。

首先,C2B商業模式其實是產業互聯網化的自然演進。《C2B將成為產業升級的未來》一文中,我們提出C2B商業模式演進與示意圖,如果進一步根據產業價值鏈進行展開,則如圖一。根據文獻彙整[1],中國大陸產業價值鏈互聯網化之關鍵數據如下:
  • 消費者互聯網化:中國大陸網路人口6.49億,網路購物人口3.61億(26.67%)
  • 廣告互聯網化:2014年中國大陸互聯網廣告規模1535億元(占所有廣告28%)
  • 零售業互聯網化:2014年中國大陸網路銷售額達2.8萬億(占所有零售業10.6%)
  • 批發與分銷互聯網化:2014年中國大陸網路批發與分銷約占所有批發與分銷之1-2%
由圖一可看出,產業鏈的互聯網化由消費者驅動,越往產業鏈下游走,其互聯網化的比重越高。

圖一、中國大陸產業價值鏈互聯網化之比例
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圖二、阿里巴巴工業4.0服務平台布局
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圖二為阿里巴巴工業4.0服務平台布局,包括面向消費者的淘寶網(Taobao)與天貓網(TMALL);針對企業客戶B2B的阿里巴巴,面對線上批發採購的1688;最後是面對工廠端的淘工廠。現階段淘工廠並未有獨立網址,還是依附在1688批發網下。根據游五洋分析,淘工廠的定位與現況如下(現階段淘工廠僅針對服裝工業進行工廠產能的透明化與互聯網化)[1]:
  • “淘工廠”是阿里巴巴搭建的電商賣家與優質工廠的橋樑,旨在幫助工廠實現工廠電商化轉型,打造貫通整個線上服裝供應鏈的生態體系。連接電商賣家和工廠,將懂電商但不懂供應鏈的電商賣家,和懂供應鏈但不懂電商的工廠撮合起來。 
  • “淘工廠”實質上是把服裝工廠的生產線、產能、檔期搬到互聯網上來,打包作為一種服務出售。在產品的設計上,阿里要求工廠將產能商品化,開放最近30天空閒檔期。檔期表示工廠接單意願,如果工廠沒有空閒檔期,則賣家搜索時會默認過濾掉。
  • “淘工廠”最大的特點在於生產上將更加符合淘寶賣家的需求,淘寶賣家可以嘗試小批量試單,並快速翻單。阿里巴巴要求入駐的代工廠為淘寶賣家免費打樣、提供報價、提供檔期,並且接受30件起訂、7天內生產、信用憑證擔保交易等協定。
  • 目前已經有上千家服裝工廠入駐”淘工廠”平台,除了中小微的服裝廠,包括浙江富春江織、西格瑪服飾等國際品牌代工廠也入駐平台,專門給淘寶商家開闢”柔性化”小型生產線。
從上述分析可以看出,阿里巴巴的工業4.0服務平台布局,從掌握消費者端之互聯網化出發,向上游延伸延伸到所有供應環節,並透過淘工廠實現工廠的數字化、透明化與彈性化。從上述布局也可看出阿里巴巴平台的威力。

馬雲在2009年對製造業未來的預測,值得我們再次瀏覽與思考[2]:
  • 十年後,我們會創造新的網絡世界,製造業因網貨時代發生巨大的變化,而每一次營銷(台灣稱行銷)方式的變化,就會形成製造業的變化。呼籲大家:所有的企業都要高度關注電子商務。
  • 管道(台灣稱通路)越強的企業,賣貨越好的企業,麻煩就越多。現在90%的營業額來自於管道。今天沒有管道的企業如何越活越好,越來越通暢?通過互聯網,通過電子商務,貨物可以迅速地走出去。以前大家都是C2C或B2C,到了今天,製造業要高度警惕,因為消費者的變化,必須要改變產品的設計,改變管道的推廣方式,必須改變創新設計的能力。C2B一定會成為產業升級的未來,以消費者為導向,柔性化生產,定制化生產將會取而代之。網貨將製造業的利潤提高,將管道打掉,網貨會讓所有的消費者得到個性化的產品。而網規會讓這些企業更加透明、誠信,更加受消費者的尊重。我相信這才是未來時代的發展。(1504字;圖2)
參考資料:
  1. 游五洋(2015),電子商務催生中國版工業4.0。阿里商業評論,2015/03/15。網址:http://www.aliresearch.com/blog/article/detail/id/20288.html
  2. 馬雲(2009),馬雲:C2B將成為產業升級的未來。網易財經,2009/08/09。網址:http://money.163.com/09/0809/17/5G9RFIT100253G87.html


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