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2014年谷歌Chromecast於美國超越Apple TV

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科技產業資訊室 (iKnow) - Kyle 發表於 2014年12月8日

根據市場研究機構Parks Associates統計顯示,2014年美國媒體串流裝置的市場排名出現劇烈變化,由於谷歌和亞馬遜紛紛以低價電視棒搶奪市場,使得原先的市場霸主Roku和蘋果之市場佔有率都呈現紛紛下滑走勢,更糟糕的是Apple TV也拱手讓出亞軍寶座。


市場研究機構Parks Associates訪問美國一萬多戶具有寬頻連線的家庭發現,2014年前三季中高達10%受訪者購買了連網機上盒或者連網電視棒,而且這三季的銷售量已經與2013年全年銷售量相當,若是加上2014年底購物旺季,預料美國串流媒體裝置的銷售量可望超越2013年。

以2014年前三季銷售量進行分析,Roku仍保住其龍頭地位,可是市場佔有率卻從2013年的將近50%,下降至2014年的29%。如果2014年底銷售旺季再往下沉淪,則下探到25%不是不可能的事情。至於谷歌Chromecast電視棒,由於價格非常便宜只要35美元,因此成功擠下Apple TV成為第二名,市場佔有率達到20%;至於Apple TV,則首次退居第三名,市場佔有率下跌了9個百分點剩下17%;至於新進榜的亞馬遜Fire TV,也推出便宜的連網電視棒裝置,居於第四名,市場佔有率達到10%。

以目前串流媒體裝置的價格來看,Apple TV的零售價格為99美元是最昂貴的產品,其價格比起49美元的Roku,以及39美元的Fire TV,甚至35美元的Chromecast都高上許多。

Parks Associates進一步預測,2015年超過四分之一的美國寬頻家庭會有串流裝置,2017年全球銷售量將逼近5千萬台大關。

基本上,目前的趨勢,串流媒體裝置不再是四方盒子外表,而是價格較為低廉的電視棒外型,蘋果似乎尚未決定開賣電視棒形式的產品,如果2014年底40美元以下的電視棒成為串流媒體裝置的銷售主流,則蘋果要在2015年如何回應市場就成為下一個關注的焦點。

蘋果原本預計於2014年推出新版本的Apple TV裝置似乎因為準備不及轉而到2015年推出,而谷歌也預計於2015年將推出Android TV,所以2015年串流媒體裝置仍有許多成長空間存在,值得持續關注。

由於2014年第二季美國最大有線電視商流失了30萬訂戶,儘管只占總訂戶比率不到1%,但是趨勢對於有線電視廠商是不利的。(781字)

圖一、2012年至2014年串流媒體裝置之前五名廠商排行

Apple_TV_10412_20141208.gif
Source :Parks Associates,2014年12月

資料來源:Apple Insider

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