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全球最大的網路零售商亞馬遜，2014年4月2日於美國紐約向全球發表一款進軍家庭客廳市場的連網機上盒Fire TV，這個小小的黑盒子，不僅僅能夠串流亞馬遜的視訊內容，甚至可以讓消費者欣賞Netflix、Hulu Plus、Showtime、以及ESPN節目。 |
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現今許多高科技公司都嚐試想佔領家庭客廳市場中心，無論是微軟、索尼、蘋果、三星與谷歌都是如此，從電子商務起家的亞馬遜由於擁有許多數位內容，包含視訊內容，也於2014年4月2日開始，決定加入戰局。
由於每一家公司的強項都不同，因此所採取的策略也不盡相同，即使以封閉聞名的蘋果，也不得不在Apple TV機上盒平台上加入Netflix等內容，以期望能夠滿足消費者需求，甚至近期還有謠言蘋果與美國第一大有線電視公司Comcast尋求合作，無論這項謠言是否是真的，都可以知道進軍家庭視訊市場是相當競爭的領域。
亞馬遜這次推出99美元的Fire TV是採用Android平台，類似於Kindle Fire之Android平台（不同於谷歌的Android平台），是一款功能強大的串流媒體裝置，以輕薄且黑色外型為設計主題，搭配四核處理器以及2GB RAM記憶體，類似於高階智慧型手機，因而可以算是具備高體驗的串流媒體裝置。此外，Fire TV還配備了HDMI、光纖音訊與乙太網介面。
Fire TV的介面以圖片為主，在亞馬遜簡介當中可以發現，消費者都是通過滾動圖片的方式進行操控。由於其硬體規格非常高，所以在展示的過程中，軟體與硬體之間的搭配十分流暢。令人印象更為深刻的是，視訊的載入速度十分迅速。一旦消費者點擊播放之後，任何一部視訊影片都可以即時播放，沒有卡住或延遲載入介面的情況出現。
目前市面上的連網機上盒，或稱為串流媒體裝置，價格都以100美元以下為目標，包含蘋果的Apple TV零售價格為99美元，谷歌的Chromecast串流棒為35美元，Roku近期推出的串流棒是49美元，而Roku 3連網機上盒是99美元。由於亞馬遜聲稱其比起Roku 3甚至Apple TV的撥放速度快3倍之多，所以亞馬遜Fire TV以99美元似乎是更為值得。不過，這還是要看消費者是否會買單了。（781字）
表一、Fire TV, Roku 3, Apple TV, Chromecast之比較
Source : phandroid.com，2014年4月
參考資料：Business Week, New York Times, phandroid.com