蘋果拿走手機91%利潤；華為成為最賺錢的安卓手機商

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科技產業資訊室 (iKnow) - 周意庭發表於 2016年11月25日

圖、蘋果拿走手機91%利潤；華為成為最賺錢的安卓手機商

根據最新市調公司Strategy Analytics的報告指出，2016年第三季全球智慧型手機的獲利高達90億美元。其中，蘋果囊括了整體獲利的91%，營業利潤達85億美元，華為則以2.4%的獲利位居第二，第三、四名是近期竄起的中國手機製造商Vivo和OPPO，各占比2%的收益，主因其低價位、高規格的手機策略成功。

Strategy Analytics認為「蘋果定價最大化、製造成本最小化的能力令人嘆服，也使得蘋果能繼續汲取龐大的手機獲利」。

圖、2016Q3全球手機製造商的營業利潤占比
數據來源：Strategy Analytics

Strategy Analytics指出，華為強勁的獲利成長來自於供應鏈的有效管理、手機的設計及成功的市場營銷，也使華為首度成為最賺錢的安卓手機商。Vivo和OPPO受益於定價策略成功及亞洲出貨量飆升而產生豐厚的利潤。

然而，三星受Note7召回事件的影響，還有聯想都未列在排名上。

上個月，蘋果才公布第四季財報，共有4550萬支iPhone銷量，營業額達469億美元，儘管收入年年下降，iPhone7的整體出貨量仍高於市場預期。

從蘋果的最新財報中可看出，蘋果在全球40個銷售據點中有33處仍是明顯增長，其中不乏來自原本使用安卓機的用戶。但是，蘋果大部分的收益卻被中國iPhone同比銷售量下降30%而抵銷。

印度的智慧型手機市場

值得注意的是，印度人口僅次於中國，擁有比中國更高的人口增長率，經濟發展的速度也不亞於後者，智慧型手機市場的仍具高潛力。但根據最新IDC公布的報告指出，蘋果在印度的市占率連7%都不到。

第三季印度的智慧型手機出貨量已超過3000萬支，年增率達11%，三星以23%的高市佔率獨占鰲頭，環比增加8%，同比增加9.7%。聯想（包括摩托羅拉）以9.6%的市占率，躍居第二。而印度本土的Micromax智慧型手機出貨量較上季下跌32%，下滑至第三名，主因來自100美元以下的市場面臨本土競爭；而100-150美元價位的細分市場則面臨中國廠商的有力競爭。小米的出貨量則較上季翻了一倍之多，也首次躋進印度市場戰火，位居第四。第五為印度本土手機製造商Reliance Jio，市占達7%。

雖然三星發生Note7召回事件，但在線上及線下零售通路上都推出多款低中高階價位機型，且因印度手機市場仍以中低階價位手機為主，影響不大。反觀蘋果的高價位，實不符印度的消費民情，蘋果若無法調低iPhone定價、吸引更多運營商的補貼或擴大其零售業務，則將繼續無法在印度拓展手機市場。(772字；圖2)

圖、印度2016Q3智慧型手機市場占比
數據來源：IDC

參考資料：

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