蘋果改變商業模式？廣告獲利或成拯救硬體的利器

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科技產業資訊室 (iKnow) - Gloria 發表於 2022年8月23日

圖、蘋果改變商業模式？廣告獲利或成拯救硬體的利器

蘋果正計劃隨著時間大幅擴展其廣告業務。根據彭博社研究，蘋果的廣告部門每年創造約40億美元的收入，未來蘋果期望其廣告營收能夠提高到每年至少100億美元。

就在iPhone提高隱私且打擊削弱主要的廣告競爭對手之際，蘋果開始建立了自己的廣告帝國。不久之前，在線上廣告市場整體低迷的情況下，蘋果提出限制應用程式追踪用戶行為方式的舉措讓Meta等競爭對手陷入營收困境，並讓其股價大跌。

長期以來，蘋果一直吹捧其產品相對於谷歌的安卓和微軟的Windows等，更具有隱私和安全優勢。但同一時間，蘋果卻開始悄悄的在廣告領域擴張，這是否會引發隱私變化，甚至引起反壟斷監管機構的注意？

根據彭博社報導，蘋果正計劃通過在用戶裝置上，直接投放更多廣告來顯著提高其廣告業務。此次擴展將包括在iPhone和iPad上的更多蘋果自己的應用程式中投放廣告，包括蘋果地圖。

由於蘋果已經開始重組其服務團隊。許多分析師指出，一旦iPhone的硬體銷售放緩，勢必會衝擊蘋果硬體業務，如果蘋果想要在應用程式、媒體和其他軟體產品中，提高其獲利能力，往廣告方面下手似乎是合理的猜想。

根據上個季度，蘋果通過廣告、App Store、Apple Music、iCloud、Apple News、Apple TV+和Apple Pay等服務賺取了196億美元，佔其季度營收的近25%。與五年前的同一季度相比，服務僅佔蘋果總收入的13%。

如果彭博社報告的資料正確，廣告每年帶給蘋果約40億美元營收。預計到2025年，可提升至60億。相比之下，幾乎所有營收都來自廣告的Snapchat於2021年營收為41億美元，Twitter於2021年的廣告營收為45億美元。可見得蘋果在廣告上野心，幾乎是一家社群媒體一年的營收，這是多可怕的對比啊。

對於像Meta和Snapchat這樣依賴大數據做為廣告產品提供動力的公司來說，蘋果將成為未來一大威脅。有分析師指出，Meta正發起了一場反對蘋果改變的大規模遊說活動，認為這些改變讓小企業更難找到客戶，且阻礙創新。

如今爭論的問題在於，蘋果能否保有其以隱私為第一的企業商業模式。有證據顯示，蘋果最大的廣告營收來源是搜索廣告。未來在蘋果地圖上，其也是採用這種模式獲利。由於在地圖上搜索廣告的獲利模式是透過用戶在地圖上搜尋商店時，有付費的店家可以獲得較突顯的廣告效益進而收取費用，未來蘋果要如何保護用戶隱私，將成為未來的焦點。（884字）

參考資料：
Gurman: Apple Planning to Show Ads in Maps App Starting Next Year. MacRumors, 2022/8/21
Apple Has Internally Tested Injecting Ads Into Maps App Search Results. MacRumors, 2022/8/15
How Apple pushed its ad-vantage. AXIOS, 2022/8/21

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