智慧手錶市場正逐步擴大，中低階市場崛起
科技產業資訊室 (iKnow) - Gloria 發表於 2019年3月4日
圖、智慧手錶市場正逐步擴大，中低階市場崛起
根據研究機構Strategy Analytics報告指出，全球智慧手錶的需求在2018年呈現54%的成長率，其中，蘋果公司佔據了絕大多數的市場佔有率並具備相當的領先優勢，可是Fitbit和三星繼續擴大其產品線之下，於第四季出現明顯的變化。
2018年第四季蘋果手錶產品系列的出貨量達到920萬支，遠遠領先三星的240萬支， Fitbit的230萬支，以及Garmin的110萬支。
基本上，智慧手錶在蘋果手錶的帶動下，出貨量都比前一年有所提高。其中，蘋果手錶於2018年第四季成長率達18%，總計2018年比起2017年還要成長27%，使得2018年整年蘋果手錶出貨量達2250萬支，佔50%的市場佔有率。
令人擔憂的是，蘋果手錶的市場佔有率從2017年的60.4%下降到2018年的50%。至於Fitbit於2018年的出貨量成長11倍，而三星也成長71%，似乎正在蠶食蘋果公司的領先地位。這一變化的原因在於Fitbit的Versa手錶和Care健康平台正在推動其需求，至於三星新款Galaxy手錶也開始捕獲人心。至於第四名的Garmin甚至也於2018年呈現45%的成長率。
Strategy Analytics認為Fitbit正在複製其在健身手環的成功模式，期望能夠讓其在智慧手錶市場中找到更佳的定位。
因為根據Fitbit公布在截至2018年12月31日為止的2018財務年度，其營收為15.1億美元，與去年的16.2億美元呈現下降走勢。公司持續呈現虧損狀態，整體產品出貨量也從1530萬支減少到1390萬支。
主要原因在於健身手環的銷售一直呈現下滑走勢，即使智慧手錶出貨量開始大幅度上升，但是還是無法挽救其營收與出貨量都下滑的事實。唯一值得慶幸的是，智慧手錶產品於2017年只佔整體營收的8%，可是2018年爬升至44%。
如果從Strategy Analytics公布的智慧手錶出貨量數字上似乎呈現Fitbit正在搶走蘋果的佔有率，可是Fitbit的智慧手錶定位在200至270美元之間，與蘋果手錶定位在280美元至850美元之間是有很大差距的。因此，分析師認為2018年的銷售數字只是呈現出，智慧手錶正從中高階機種往入門機種前進，且不斷擴大市場大餅。
其實，從三星Galaxy手錶的定位也可以看出一些端倪。三星發佈的Galaxy Watch Active的入門價格為199美元，而新款Galaxy Fit健身活動追蹤器的價格預計將更加便宜。所以這說明了智慧手錶市場正逐步放大市場量，往更多除群中邁進。（768字）
表一、全球智慧手錶前五大廠商排名(2018年全年與第四季)
| Global Smartwatch Vendor Shipments (Millions of Units) |
Q4 '17 |
2017 |
Q4 '18 |
2018 |
| Apple |
7.8 |
17.7 |
9.2 |
22.5 |
| Fitbit |
0.5 |
0.5 |
2.3 |
5.5 |
| Samsung |
0.6 |
3.1 |
2.4 |
5.3 |
| Garmin |
0.7 |
2.2 |
1.1 |
3.2 |
| Others |
2.0 |
5.8 |
3.2 |
8.5 |
| Total |
11.6 |
29.3 |
18.2 |
45.0 |
| |
|
|
|
|
| Global Smartwatch Vendor Marketshare (% of Total) |
Q4 '17 |
2017 |
Q4 '18 |
2018 |
| Apple |
67.2% |
60.4% |
50.7% |
50.0% |
| Fitbit |
4.3% |
1.7% |
12.7% |
12.2% |
| Samsung |
5.2% |
10.6% |
13.2% |
11.8% |
| Garmin |
6.0% |
7.5% |
6.1% |
7.1% |
| Others |
17.2% |
19.8% |
17.4% |
18.9% |
| Total |
100.0% |
100.0% |
100.0% |
100.0% |
| Total Growth YoY (%) |
41% |
39% |
56% |
54% |
Source：Strategy Analytics，2019年2月
參考資料：
Apple Watch still dominates, but Samsung and Fitbit quadruple shipments. The Verge，2019/2/28
Apple Watch accounts for half of Q4's record smartwatch shipments. CNET，2019/2/27
Why Investors Shouldn't Panic About Apple's Smartwatch Share Loss. The Motley Fool，2019/2/28
本站相關資料
1.蘋果依舊稱霸智慧手錶，Fitbit成長快速緊追其後
2.智慧手錶突破1千萬里程碑，未來產品定位之戰開打
3.蘋果手錶佔穿戴式裝置18%銷售量、拿走59%營收
4.智慧手錶等穿戴式裝置於行動支付扮演關鍵性角色
5.2019年穿戴式裝置出貨量成長率達26%
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
【聲明】
1.科技產業資訊室刊載此文不代表同意其說法或描述，僅為提供更多訊息，也不構成任何投資建議。
2.著作權所有，非經本網站書面授權同意不得將本文以任何形式修改、複製、儲存、傳播或轉載，本中心保留一切法律追訴權利。
|