圖、市場看錯iPhone 8銷售潛力，iPhone X將接棒演出
在蘋果尚未公布財報之前，許多分析師預估由於消費者都在等待iPhone X推出的緣故，加上蘋果商店並沒有出現排隊購買iPhone 8與8 Plus的熱潮，因此2017年第三季的蘋果iPhone出貨量可能被中國大陸的華為趕過，跌落至第三名。但是隨著蘋果財報公布，以及IDC公布2017年第三季智慧型手機出貨量，表明蘋果表現優於市場預期。
首先，蘋果在營收上達526億美元與淨利潤達107.14億美元，都呈現雙雙上漲走勢，且高於分析師預期的507億美元與90.14億美元；此外，由於iPhone 8與iPhone 8 Plus的於9月面市的緣故，帶動了2017年第三季iPhone出貨量達4670萬支，比起去年同期的4550萬支，還要成長2.6%。就連前幾個季度表現低迷的大中華區市場，蘋果iPhone都有顯著復甦的跡象。
這表明了蘋果當初採用擴大旗艦機種廣度—一次推出三款旗艦型iPhone的策略的確收到效果。也就是將iPhone X上市時間延至2017年11月，而以iPhone 8與iPhone 8 Plus先打頭陣的銷售策略，讓iPhone銷售量呈現平穩成長，並沒有出現iPhone銷售量於第三季整體下滑的狀況。
畢竟，蘋果於2016財務年度以來，連續三個季度都呈現業績下滑的情況，使得市場普遍認為蘋果正從盛世走入衰退，可是2017年以來蘋果卻於過去四個季度營收連續保持年成長率逐步上漲之勢，分別是成長3.3%、4.5%、7.1%和12%．雖然這種成長幅度不大，但是卻表明持續加速的態勢。
另外，蘋果對於2017年第四季的iPhone X銷售量與蘋果營收都帶來樂觀的預估，預計營收可達840億至870億美元，推升這一營收的力量當然來自於iPhone X銷售量的樂觀預估。簡單來說，蘋果推遲上市iPhone X時間，讓市場呈現一機難求的景象，似乎刺激了消費者搶購iPhone X的慾望。現在又傳出供應鏈方面的回報，iPhone X的供貨情況將比起預期還要來得順利。這就表明著iPhone X將會比市場上預期中還有更多的供貨量。
從這裡可以看得出來，即使三星於2017年第三季智慧型手機的市場佔有率又提高到22.3%，而蘋果的市場佔有率為12.5%，但是蘋果在手機上的呼風喚雨程度並沒有減弱的趨向。
2017年11月隨著iPhone X將FaceID帶入市場之後，2018年將又會掀起一股臉部辨識技術內建於智慧型手機風潮，以及臉部辨識帶來的應用與服務新氣象。蘋果要達到1兆美元市值是指日可待！（700字）
表一、2017年第三季前五大智慧型手機廠商排行
| Company |
3Q17 Shipment
Volume |
3Q17 Market Share |
3Q16 Shipment
Volume |
3Q16 Market
Share |
Year-Over-Year Change |
| 1.Samsung |
83.3 |
22.3% |
76.1 |
20.9% |
9.5% |
| 2. Apple |
46.7 |
12.5% |
45.5 |
12.5% |
2.6% |
| 3. Huawei |
39.1 |
10.5% |
33.7 |
9.3% |
16.1% |
| 4. OPPO |
30.7 |
8.2% |
25.8 |
7.1% |
19.0% |
| 5. Xiaomi |
27.6 |
7.4% |
13.6 |
3.7% |
102.6% |
| Others |
145.7 |
39.1% |
168.7 |
46.4% |
-13.6% |
| Total |
373.1 |
100.0% |
363.4 |
100.0% |
2.7% |
Source: IDC，2017年11月
參考資料：
IDC's Q3 2017 Smartphone Report shows Minor Global Growth and that they got it all Wrong about the iPhone 8. Patently Apple，2017/11/03
Gearing Up for a Flagship-Filled Holiday Quarter, Smartphone Shipments Grew 2.7% Year-Over-Year in the Third Quarter, According to IDC. IDC，2017/11/2
Apple Came This Close to Being the First $1 Trillion Company Today. Fortune，2017/11/3
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