表、2016年全球前五大平板電腦廠商排行 (單位：百萬台)
根據市場研究機構IDC預測，2016年全球平板電腦出貨量將可達1.748億台，比起2015年的2.072億台，年成長率衰退15.6%。這樣的數字比起，先前的預估衰退的速度還快。
當喬布斯在2010年向熱情的人群推出第一台iPad時，他稱之為真正神奇和革命性的產品。其曾經說：這將是你曾經用過最好的瀏覽體驗。可是這種說法在2010年的確有其意義。因為當時智慧型手機螢幕約在3.5吋，加上筆記型電腦較重，缺乏觸控螢幕。所以iPad突顯了其特色與優勢。
但是七年之後，iPad遇到了麻煩。因為智慧型手機已經超過5吋，二合一筆記型電腦出現，這使得整體平板都呈現下滑走勢。蘋果執行長庫克依舊對iPad產品感到非常樂觀。甚至其將iPad銷售不佳部分原因歸咎於庫存水位和零組件短缺。
可是許多專家卻認為iPad現今最大的問題是：蘋果沒有給消費者一個引人注目的理由，進行升級而購買新的iPad。因為庫克不能將現今iPad市場當成七年前市場的理由來賣。
Forrester表示：蘋果公司必須重新構思在iPhone之外的未來運算市場是長什麼樣子。到底iPad現在定位是在平板電腦，混合型產品還是Mac，它必須尋找市場真正想要的東西。
先前蘋果解決平板電腦市場危機的第一步是推廣其最新的iPad Pro產品系列，以取代筆記型電腦為主。即使iPad Pro擁有更快的處理器，更大的螢幕，甚至擁有觸控筆和鍵盤配件。但在某軟體上卻缺乏筆記型電腦需要的一些要點。這也是為什麼微軟Surface Pro賣得不錯的原因，因為在iOS作業系統上，真的無法獲得像完整Windows或Mac OS X一樣的使用體驗。
如果蘋果真的讓iPad獲得一個完整桌面軟體的架構，則其MacBook又表示著什麼定位。Moor Insights＆Strategy認為，蘋果已經對外說明，不會給人們在iPad上獲得一個完整桌面軟體，這其實就是問題所在。
不然，蘋果可能可以考慮的策略是讓iPad更便宜。但是蘋果要犧牲更多毛利，這完全不符合公司文化。所以iPad如果一直在價格上面打轉，將不太可能突破現在的格局。
可是在沒有一個突破性創新的想法出現之前，iPad只能夠持續改進原有iPad顯示技術或者配件。甚至玩起尺寸大小的遊戲。這或許一個很難解決的問題，但是蘋果如果不能解決，其未來iPad的銷售只能夠更讓人擔憂了。（704字）
參考資料：
1. Can Apple Make You Want An iPad Again?, Time, 2017/2/4
2. Tablet Market Woes Continue as Growth in Detachable Tablets Takes Its First Vacation During the Holiday Season, According to IDC, IDC, 2017/2/2
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