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中國商標戰 喬丹敗給山寨牌

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科技產業資訊室 (iKnow) - May 發表於 2015年7月31日
知名籃球巨星「飛人」喬丹(Michael Jordan)推出的系列鞋款,常常引發球迷爭相搶購,因此在中國便出現了許多山寨品牌。喬丹在2012年就提告「喬丹體育」,直到最近,北京市高等人民法院作出最終判決喬丹仍敗給山寨牌,本案才畫下句點。

喬丹認為中國的「喬丹體育」Qiaodan Sports盜用其商標,中文也取為「喬丹體育」,嚴重影響自身權益,要求廠商須撤銷商標,但一審與二審皆敗訴。
 
喬丹體育強調該公司自2000年6月起即開始使用中文「喬丹」作為公司商號,並使用中文「喬丹」及相關圖案等作為註冊。而且從喬丹體育成立至2012年2月22日,Michael Jordan從未就其姓名及中文「喬丹」註冊商標事宜向該公司提出過異議或進行過接觸。
 
法院認為,(1)「Jordan」在美國為常見姓氏,因此無法直接證明是抄襲喬丹的品牌,以證據不足駁回上訴要求。(2) 法院認為喬丹的LOGO設計並沒有明顯的人像特徵,因此無法斷定是否真與喬丹有關。
 
圖一、喬丹商標正牌與山寨
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喬丹體育在2012年淨利近2.67億人民幣,在中國擁有超過5700據點。但自從訴訟開始後,營收便逐年下滑。原打算上市,最終也無疾而終。由此可見,商標權對產品行銷的影響力。
 
[後續報導] 
2020.4.8--美國品牌AIR JORDAN狀告中國喬丹體育公司商標侵權案,中國最高人民法院2020.3.26做出了判決,中國喬丹體育終極敗訴,25類商標和圖形被被撤。最高院審理後認為,被訴裁定、一審、二審判決認定事實和適用法律均有錯誤,應予撤銷。 
 
 
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訴訟大事紀

2016

12-08大陸商標案 喬丹勝訴

原告: 喬丹

大陸最高人民法院表示,喬丹體育在明知再審人Michael Jordan姓名較具知名度之下,並未協商擅自註冊商標,容易使公眾誤以為雙方具有代言關係,損害再審人的先命名權,違反民法通則第4條誠實信用原則,且爭議註冊商標「喬丹」違反商標法規定,並依照商標法予以撤銷,交由商標評審委員會重新裁定。

2012年,Michael Jordan向法院提起訴訟,控告大陸公司喬丹體育註冊「喬丹」、「QIAODAN」、「僑丹」等商標,侵害姓名權,在歷經將近4年的訴訟後,大陸最高人民法院8日公開最新宣判結果,判定對於喬丹體育的「喬丹」註冊商標應予撤銷,但拼音商標「QIAODAN」及「qiaodan」並無侵權,駁回再審請求。

最高人民法院依法公開審理、宣判喬丹商標法爭議案件,在宣判中強調誠實信用原則對於申請商標的重要意義。這個判決對於判斷中國大陸在知識財產權保護的決心上,有重要的參考意義,這顯示了中國正在鼓勵產業創新,並不鼓勵透過不正當手段獲取市場利益的企業。



 
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