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2006年全球百大品牌出爐-今年門檻27億美金

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科技產業資訊室 (iKnow) - Amber 發表於 2006年8月4日


今年(2006年)評比結果可參考網站(http://bwnt.businessweek.com/brand/2006/),2006年全球百大品牌結果如表一所示。

關於去年(2005年)全球百大品牌評比可參考Business Week 網站(http://bwnt.businessweek.com/brand/2005/),先前文章評析可參考【韓國品牌崛起中】,台灣2004年與2005年十大品牌排名可參考【韓國品牌崛起中】與【台灣微笑曲線週】。

今年百大門檻(第100名)為Levi’s,品牌價值約27億美金(2005年第100名為Heineken價值為24億美金)。

今年新進榜百大者有兩名,分別為Lexus(92名,30.7億美金)與Burberry(98名,27.8億美金)。

今年百大中,品牌價值增幅最多前五名分別為Google(24名,123.7億美金,增加46%)、Starbucks(91名,31.0億美金,增加20%)、eBay(47名,67.6億美金,增加18%)、Motorola(69名,45.7億美金,增加18%)、Hyundai(75名,40.8億美金,增加18%)。

今年亞洲國家中,日本公司進榜家數由7名(Toyota、Honda、Sony、Canon、Nintendo、Panasonic、Nissan)增加Lexus成為8名,韓國維持3名(Samsung、Hyundai、LG),合計共11名。

前十名中,前六名排名順序無變動,分別為Coca-Cola(1名,670.0億美金)、Microsoft、IBM、GE、Intel與Nokia(6名,301.3億美金)。Toyota由第9名攀升至第7名(279.4億美金),Mercedes-Benz由第12名擠至第10名(218.0億美金)。其他第8名為Disney,第9名為McDonald。

2005年與2006年國家別排名統計,如表二所示。 (458字)

 

表一 2006年全球百大品牌

2006 rank

2005 rank

Name

Country

2006 Value ($Mil)

2005 Value ($Mil)

Change in

Value (%)

1

1

Coca-Cola

U.S.

67,000

67,525

-1%

2

2

Microsoft

U.S.

56,926

59,941

-5%

3

3

IBM

U.S.

56,201

53,376

5%

4

4

GE

U.S.

48,907

46,996

4%

5

5

Intel

U.S.

32,319

35,588

-9%

6

6

Nokia

Finland

30,131

26,452

14%

7

9

Toyota

Japan

27,941

24,837

12%

8

7

Disney

U.S.

27,848

26,441

5%

9

8

McDonald’s

U.S.

27,501

26,014

6%

10

11

Mercedes-Benz

Germany

21,795

20,006

9%

11

12

Citi

U.S.

21,458

19,967

7%

12

10

Marlboro

U.S.

21,350

21,189

1%

13

13

Hewlett-Packard

U.S.

20,458

18,866

8%

14

14

American Express

U.S.

19,641

18,559

6%

15

16

BMW

Germany

19,617

17,126

15%

16

15

Gillette

U.S.

19,579

17,534

12%

17

18

Louis Vuitton

France

17,606

16,077

10%

18

17

Cisco

U.S.

17,532

16,592

6%

19

19

Honda

Japan

17,049

15,788

8%

20

20

Samsung

S. Korea

16,169

14,956

8%

21

25

Merrill Lynch

U.S.

13,001

12,018

8%

22

23

Pepsi

U.S.

12,690

12,399

2%

23

24

Nescafe

Switzerland

12,507

12,241

2%

24

38

Google

U.S.

12,376

8,461

46%

25

21

Dell

U.S.

12,256

13,231

-7%

26

28

Sony

Japan

11,695

10,754

9%

27

26

Budweiser

U.S.

11,662

11,878

-2%

28

29

HSBC

Britain

11,622

10,429

11%

29

27

Oracle

U.S.

11,459

10,887

5%

30

22

Ford

U.S.

11,056

13,159

-16%

31

30

Nike

U.S.

10,897

10,114

8%

32

32

UPS

U.S.

10,712

9,923

8%

33

34

JPMorgan

U.S.

10,205

9,455

8%

34

36

SAP

Germany

10,007

9,006

11%

35

35

Canon

Japan

9,968

9,044

10%

36

33

Morgan Stanley

U.S.

9,762

9,777

0%

37

37

Goldman Sachs

U.S.

9,640

8,495

13%

38

31

Pfizer

U.S.

9,591

9,981

-4%

39

41

Apple

U.S.

9,130

7,985

14%

40

39

Kellogg’s

U.S.

8,776

8,306

6%

41

42

Ikea

Sweden

8,763

7,817

12%

42

44

UBS

Switzerland

8,734

7,565

15%

43

43

Novartis

Switzerland

7,880

7,746

2%

44

45

Siemens

Germany

7,828

7,507

4%

45

46

Harley-Davidson

U.S.

7,739

7,346

5%

46

49

Gucci

Italy

7,158

6,619

8%

47

55

eBay

U.S.

6,755

5,701

18%

48

53

Philips

Netherlands

6,730

5,901

14%

49

51

Accenture

Bermuda

6,728

6,142

10%

50

48

MTV

U.S.

6,627

6,647

0%

51

50

Nintendo

Japan

6,559

6,470

1%

52

40

Gap

U.S.

6,416

8,195

-22%

53

52

L’Oreal

France

6,392

6,005

6%

54

47

Heinz

U.S.

6,223

6,932

-10%

55

58

Yahoo!

U.S.

6,056

5,256

15%

56

56

Volkswagen

Germany

6,032

5,617

7%

57

54

Xerox

U.S.

5,918

5,705

4%

58

60

Colgate

U.S.

5,633

5,186

9%

59

57

Wrigley’s

U.S.

5,449

5,543

-2%

60

61

KFC

U.S.

5,350

5,112

5%

61

65

Chanel

France

5,156

4,778

8%

62

59

Avon

U.S.

5,040

5,213

-3%

63

66

Nestle

Switzerland

4,932

4,744

4%

64

64

Kleenex

U.S.

4,842

4,922

-2%

65

68

Amazon.com

U.S.

4,707

4,248

11%

66

63

Pizza Hut

U.S.

4,694

4,963

-5%

67

67

Danone

France

4,638

4,513

3%

68

70

Caterpillar

U.S.

4,580

4,085

12%

69

73

Motorola

U.S.

4,569

3,877

18%

70

62

Kodak

U.S.

4,406

4,979

-12%

71

71

adidas

Germany

4,290

4,033

6%

72

72

Rolex

Switzerland

4,237

3,906

8%

73

77

Zara

Spain

4,235

3,730

14%

74

79

Audi

Germany

4,165

3,686

13%

75

84

Hyundai

S. Korea

4,078

3,480

17%

76

75

BP

Britain

4,010

3,802

5%

77

78

Panasonic

Japan

3,977

3,714

7%

78

74

Reuters

Britain

3,961

3,866

2%

79

69

Kraft

U.S.

3,943

4,238

-7%

80

76

Porsche

Germany

3,927

3,777

4%

81

82

Hermes

France

3,854

3,540

9%

82

81

Tiffany & Co.

U.S.

3,819

3,618

6%

83

86

Hennessy

France

3,576

3,201

12%

84

80

Duracell

U.S.

3,576

3,679

-3%

85

87

ING

Netherlands

3,474

3,177

9%

86

89

Cartier

France

3,360

3,050

10%

87

92

Moet & Chandon

France

3,257

2,991

9%

88

91

Johnson & Johnson

U.S.

3,193

3,040

5%

89

90

Shell

Britain

3,173

3,048

4%

90

85

Nissan

Japan

3,108

3,203

-3%

91

99

Starbucks

U.S.

3,099

2,576

20%

92

NA

Lexus

Japan

3,070

NA

NA

93

88

Smirnoff

Britain

3,032

3,097

-2%

94

97

LG

S. Korea

3,010

2,645

14%

95

94

Bulgari

Italy

2,875

2,715

6%

96

93

Prada

Italy

2,874

2,760

4%

97

95

Armani

Italy

2,783

2,677

4%

98

NA

Burberry

Britain

2,783

NA

NA

99

98

Nivea

Germany

2,692

2,576

4%

100

96

Levi’s

U.S.

2,689

2,655

1%

Source: http://bwnt.businessweek.com/brand/2006/

 

表二 2005年與2006年百大排名國家別統計

年度

國家

2005

美國(53)、德國(9)、法國(8)、日本(7)、英國(4.5)、瑞士(5)、義大利(4)、荷蘭(3.5)、韓國(3)、西班牙(1)、芬蘭(1)、瑞典(1)

2006

美國(51)、德國(9)、法國(8)、日本(8)、英國(5.5)、瑞士(5)、義大利(4)、荷蘭(2.5)、韓國(3)、西班牙(1)、芬蘭(1)、瑞典(1)、百慕達(1)

註:英國與荷蘭包括0.5的因素是,荷蘭皇家石油公司(Royal Dutch Petroleum Company)同屬於英國與荷蘭,因此各占一半


 
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