今年（2006年）評比結果可參考網站（http://bwnt.businessweek.com/brand/2006/），2006年全球百大品牌結果如表一所示。
關於去年（2005年）全球百大品牌評比可參考Business Week 網站（http://bwnt.businessweek.com/brand/2005/），先前文章評析可參考【韓國品牌崛起中】，台灣2004年與2005年十大品牌排名可參考【韓國品牌崛起中】與【台灣微笑曲線週】。
今年百大門檻（第100名）為Levi’s，品牌價值約27億美金（2005年第100名為Heineken價值為24億美金）。
今年新進榜百大者有兩名，分別為Lexus（92名，30.7億美金）與Burberry（98名，27.8億美金）。
今年百大中，品牌價值增幅最多前五名分別為Google（24名，123.7億美金，增加46%）、Starbucks（91名，31.0億美金，增加20%）、eBay（47名，67.6億美金，增加18%）、Motorola（69名，45.7億美金，增加18%）、Hyundai（75名，40.8億美金，增加18%）。
今年亞洲國家中，日本公司進榜家數由7名（Toyota、Honda、Sony、Canon、Nintendo、Panasonic、Nissan）增加Lexus成為8名，韓國維持3名（Samsung、Hyundai、LG），合計共11名。
前十名中，前六名排名順序無變動，分別為Coca-Cola（1名，670.0億美金）、Microsoft、IBM、GE、Intel與Nokia（6名，301.3億美金）。Toyota由第9名攀升至第7名（279.4億美金），Mercedes-Benz由第12名擠至第10名（218.0億美金）。其他第8名為Disney，第9名為McDonald。
2005年與2006年國家別排名統計，如表二所示。 (458字)
|
表一 2006年全球百大品牌
|
|
2006 rank
|
2005 rank
|
Name
|
Country
|
2006 Value ($Mil)
|
2005 Value ($Mil)
|
Change in
Value (%)
|
|
1
|
1
|
Coca-Cola
|
U.S.
|
67,000
|
67,525
|
-1%
|
|
2
|
2
|
Microsoft
|
U.S.
|
56,926
|
59,941
|
-5%
|
|
3
|
3
|
IBM
|
U.S.
|
56,201
|
53,376
|
5%
|
|
4
|
4
|
GE
|
U.S.
|
48,907
|
46,996
|
4%
|
|
5
|
5
|
Intel
|
U.S.
|
32,319
|
35,588
|
-9%
|
|
6
|
6
|
Nokia
|
Finland
|
30,131
|
26,452
|
14%
|
|
7
|
9
|
Toyota
|
Japan
|
27,941
|
24,837
|
12%
|
|
8
|
7
|
Disney
|
U.S.
|
27,848
|
26,441
|
5%
|
|
9
|
8
|
McDonald’s
|
U.S.
|
27,501
|
26,014
|
6%
|
|
10
|
11
|
Mercedes-Benz
|
Germany
|
21,795
|
20,006
|
9%
|
|
11
|
12
|
Citi
|
U.S.
|
21,458
|
19,967
|
7%
|
|
12
|
10
|
Marlboro
|
U.S.
|
21,350
|
21,189
|
1%
|
|
13
|
13
|
Hewlett-Packard
|
U.S.
|
20,458
|
18,866
|
8%
|
|
14
|
14
|
American Express
|
U.S.
|
19,641
|
18,559
|
6%
|
|
15
|
16
|
BMW
|
Germany
|
19,617
|
17,126
|
15%
|
|
16
|
15
|
Gillette
|
U.S.
|
19,579
|
17,534
|
12%
|
|
17
|
18
|
Louis Vuitton
|
France
|
17,606
|
16,077
|
10%
|
|
18
|
17
|
Cisco
|
U.S.
|
17,532
|
16,592
|
6%
|
|
19
|
19
|
Honda
|
Japan
|
17,049
|
15,788
|
8%
|
|
20
|
20
|
Samsung
|
S. Korea
|
16,169
|
14,956
|
8%
|
|
21
|
25
|
Merrill Lynch
|
U.S.
|
13,001
|
12,018
|
8%
|
|
22
|
23
|
Pepsi
|
U.S.
|
12,690
|
12,399
|
2%
|
|
23
|
24
|
Nescafe
|
Switzerland
|
12,507
|
12,241
|
2%
|
|
24
|
38
|
Google
|
U.S.
|
12,376
|
8,461
|
46%
|
|
25
|
21
|
Dell
|
U.S.
|
12,256
|
13,231
|
-7%
|
|
26
|
28
|
Sony
|
Japan
|
11,695
|
10,754
|
9%
|
|
27
|
26
|
Budweiser
|
U.S.
|
11,662
|
11,878
|
-2%
|
|
28
|
29
|
HSBC
|
Britain
|
11,622
|
10,429
|
11%
|
|
29
|
27
|
Oracle
|
U.S.
|
11,459
|
10,887
|
5%
|
|
30
|
22
|
Ford
|
U.S.
|
11,056
|
13,159
|
-16%
|
|
31
|
30
|
Nike
|
U.S.
|
10,897
|
10,114
|
8%
|
|
32
|
32
|
UPS
|
U.S.
|
10,712
|
9,923
|
8%
|
|
33
|
34
|
JPMorgan
|
U.S.
|
10,205
|
9,455
|
8%
|
|
34
|
36
|
SAP
|
Germany
|
10,007
|
9,006
|
11%
|
|
35
|
35
|
Canon
|
Japan
|
9,968
|
9,044
|
10%
|
|
36
|
33
|
Morgan Stanley
|
U.S.
|
9,762
|
9,777
|
0%
|
|
37
|
37
|
Goldman Sachs
|
U.S.
|
9,640
|
8,495
|
13%
|
|
38
|
31
|
Pfizer
|
U.S.
|
9,591
|
9,981
|
-4%
|
|
39
|
41
|
Apple
|
U.S.
|
9,130
|
7,985
|
14%
|
|
40
|
39
|
Kellogg’s
|
U.S.
|
8,776
|
8,306
|
6%
|
|
41
|
42
|
Ikea
|
Sweden
|
8,763
|
7,817
|
12%
|
|
42
|
44
|
UBS
|
Switzerland
|
8,734
|
7,565
|
15%
|
|
43
|
43
|
Novartis
|
Switzerland
|
7,880
|
7,746
|
2%
|
|
44
|
45
|
Siemens
|
Germany
|
7,828
|
7,507
|
4%
|
|
45
|
46
|
Harley-Davidson
|
U.S.
|
7,739
|
7,346
|
5%
|
|
46
|
49
|
Gucci
|
Italy
|
7,158
|
6,619
|
8%
|
|
47
|
55
|
eBay
|
U.S.
|
6,755
|
5,701
|
18%
|
|
48
|
53
|
Philips
|
Netherlands
|
6,730
|
5,901
|
14%
|
|
49
|
51
|
Accenture
|
Bermuda
|
6,728
|
6,142
|
10%
|
|
50
|
48
|
MTV
|
U.S.
|
6,627
|
6,647
|
0%
|
|
51
|
50
|
Nintendo
|
Japan
|
6,559
|
6,470
|
1%
|
|
52
|
40
|
Gap
|
U.S.
|
6,416
|
8,195
|
-22%
|
|
53
|
52
|
L’Oreal
|
France
|
6,392
|
6,005
|
6%
|
|
54
|
47
|
Heinz
|
U.S.
|
6,223
|
6,932
|
-10%
|
|
55
|
58
|
Yahoo!
|
U.S.
|
6,056
|
5,256
|
15%
|
|
56
|
56
|
Volkswagen
|
Germany
|
6,032
|
5,617
|
7%
|
|
57
|
54
|
Xerox
|
U.S.
|
5,918
|
5,705
|
4%
|
|
58
|
60
|
Colgate
|
U.S.
|
5,633
|
5,186
|
9%
|
|
59
|
57
|
Wrigley’s
|
U.S.
|
5,449
|
5,543
|
-2%
|
|
60
|
61
|
KFC
|
U.S.
|
5,350
|
5,112
|
5%
|
|
61
|
65
|
Chanel
|
France
|
5,156
|
4,778
|
8%
|
|
62
|
59
|
Avon
|
U.S.
|
5,040
|
5,213
|
-3%
|
|
63
|
66
|
Nestle
|
Switzerland
|
4,932
|
4,744
|
4%
|
|
64
|
64
|
Kleenex
|
U.S.
|
4,842
|
4,922
|
-2%
|
|
65
|
68
|
Amazon.com
|
U.S.
|
4,707
|
4,248
|
11%
|
|
66
|
63
|
Pizza Hut
|
U.S.
|
4,694
|
4,963
|
-5%
|
|
67
|
67
|
Danone
|
France
|
4,638
|
4,513
|
3%
|
|
68
|
70
|
Caterpillar
|
U.S.
|
4,580
|
4,085
|
12%
|
|
69
|
73
|
Motorola
|
U.S.
|
4,569
|
3,877
|
18%
|
|
70
|
62
|
Kodak
|
U.S.
|
4,406
|
4,979
|
-12%
|
|
71
|
71
|
adidas
|
Germany
|
4,290
|
4,033
|
6%
|
|
72
|
72
|
Rolex
|
Switzerland
|
4,237
|
3,906
|
8%
|
|
73
|
77
|
Zara
|
Spain
|
4,235
|
3,730
|
14%
|
|
74
|
79
|
Audi
|
Germany
|
4,165
|
3,686
|
13%
|
|
75
|
84
|
Hyundai
|
S. Korea
|
4,078
|
3,480
|
17%
|
|
76
|
75
|
BP
|
Britain
|
4,010
|
3,802
|
5%
|
|
77
|
78
|
Panasonic
|
Japan
|
3,977
|
3,714
|
7%
|
|
78
|
74
|
Reuters
|
Britain
|
3,961
|
3,866
|
2%
|
|
79
|
69
|
Kraft
|
U.S.
|
3,943
|
4,238
|
-7%
|
|
80
|
76
|
Porsche
|
Germany
|
3,927
|
3,777
|
4%
|
|
81
|
82
|
Hermes
|
France
|
3,854
|
3,540
|
9%
|
|
82
|
81
|
Tiffany & Co.
|
U.S.
|
3,819
|
3,618
|
6%
|
|
83
|
86
|
Hennessy
|
France
|
3,576
|
3,201
|
12%
|
|
84
|
80
|
Duracell
|
U.S.
|
3,576
|
3,679
|
-3%
|
|
85
|
87
|
ING
|
Netherlands
|
3,474
|
3,177
|
9%
|
|
86
|
89
|
Cartier
|
France
|
3,360
|
3,050
|
10%
|
|
87
|
92
|
Moet & Chandon
|
France
|
3,257
|
2,991
|
9%
|
|
88
|
91
|
Johnson & Johnson
|
U.S.
|
3,193
|
3,040
|
5%
|
|
89
|
90
|
Shell
|
Britain
|
3,173
|
3,048
|
4%
|
|
90
|
85
|
Nissan
|
Japan
|
3,108
|
3,203
|
-3%
|
|
91
|
99
|
Starbucks
|
U.S.
|
3,099
|
2,576
|
20%
|
|
92
|
NA
|
Lexus
|
Japan
|
3,070
|
NA
|
NA
|
|
93
|
88
|
Smirnoff
|
Britain
|
3,032
|
3,097
|
-2%
|
|
94
|
97
|
LG
|
S. Korea
|
3,010
|
2,645
|
14%
|
|
95
|
94
|
Bulgari
|
Italy
|
2,875
|
2,715
|
6%
|
|
96
|
93
|
Prada
|
Italy
|
2,874
|
2,760
|
4%
|
|
97
|
95
|
Armani
|
Italy
|
2,783
|
2,677
|
4%
|
|
98
|
NA
|
Burberry
|
Britain
|
2,783
|
NA
|
NA
|
|
99
|
98
|
Nivea
|
Germany
|
2,692
|
2,576
|
4%
|
|
100
|
96
|
Levi’s
|
U.S.
|
2,689
|
2,655
|
1%
|
|
Source: http://bwnt.businessweek.com/brand/2006/
|
|
表二 2005年與2006年百大排名國家別統計
|
|
年度
|
國家
|
|
2005
|
美國（53）、德國（9）、法國（8）、日本（7）、英國（4.5）、瑞士（5）、義大利（4）、荷蘭（3.5）、韓國（3）、西班牙（1）、芬蘭（1）、瑞典（1）
|
|
2006
|
美國（51）、德國（9）、法國（8）、日本（8）、英國（5.5）、瑞士（5）、義大利（4）、荷蘭（2.5）、韓國（3）、西班牙（1）、芬蘭（1）、瑞典（1）、百慕達（1）
|
|
註：英國與荷蘭包括0.5的因素是，荷蘭皇家石油公司（Royal Dutch Petroleum Company）同屬於英國與荷蘭，因此各占一半
|
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------