新聞：（2005年10月04日東森新聞報 - 2005十大台灣國際品牌揭曉 趨勢科技三度蟬聯榜首）2005「十大台灣國際品牌價值調查」結果4日揭曉，並由陳水扁總統親自頒發鑑價證書，趨勢科技三度蟬聯榜首，品牌價值高達10.77億美元，是台灣國際品牌首度達到Interbrand評選美國商業週刊「全球100大品牌調查」的基本門檻10億美元，象徵台灣國際品牌已取得與全球百大品牌競逐的入場券。
評析：
我說，這一個星期真正熱鬧，本週一台灣商業週刊才剛刊出台灣企業2004年在美國核准專利之100強，選出最具研發能量之台灣企業（應該也是屬於國際專利布局公司，因為調查是以美國專利為主）。昨天，經濟部又再度公布今年台灣十大國際品牌名單，並由剛回國的阿扁總統親自頒獎。所以本週應該稱的上是「台灣微笑曲線兩端布局週」，一個往左，堅持研發，利用專利進行全球技術布局，一個往右，開拓品牌，善用行銷廣告進行全球品牌知名度布局。
觀察今年十大國際品牌排名，如表一所示，第一名趨勢科技(TrendMicro)首度超過10億美元之國際比較門檻（今年全球排名第100名為Heineken，其價值為24億美金）；新上榜一名，為通路品牌聯強國際(SYNNEX)；進步最多為明基電通(BENQ)，進步27%；去年第十名研華(ADVANTECH)退出十名外，應該是第十一名；泛宏碁集團和華碩作為出色，包括二、三與四名。綜觀今年結果，排名結構變化不大，但是有一跡象，就是第一名價值除以第十名價值已由去年4.65倍提高到今年4.78倍，表示差距拉大。
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表一 2005年台灣十大國際品牌品牌價值與排行
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2005
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2004
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公司
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億美元
|
億新台幣
|
成長率 %
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|
1
|
1
|
趨勢科技(TrendMicro)
|
10.77
|
335.41
|
14
|
|
2
|
2
|
華碩電腦(ASUS)
|
8.82
|
291.06
|
4
|
|
3
|
3
|
宏碁(ACER)
|
7.59
|
250.47
|
15
|
|
4
|
6
|
明基電通(BENQ)
|
3.54
|
116.82
|
27
|
|
5
|
4
|
康師傅(MASTERKONG)
|
3.17
|
104.61
|
-14
|
|
6
|
5
|
正新橡膠(MAXXIS)
|
2.64
|
87.12
|
-8
|
|
7
|
7
|
巨大機械(GIANT)
|
2.53
|
83.49
|
3
|
|
8
|
?
|
聯強國際(SYNNEX)
|
2.39
|
78.87
|
20
|
|
9
|
8
|
合勤科技(ZyXEL)
|
2.36
|
77.88
|
6
|
|
10
|
9
|
友訊(D-Link)
|
2.25
|
74.25
|
2
|
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Source: 經濟部，科技政策中心（STPI），2005/10
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專利排名與品牌排名比較
如果我們將今年前十名品牌公司進行相關專利調查，則可得結果如表二所示。其中趨勢科技其實是屬於日本公司，因此不列入百大專利排名，但是若是列入排名其專利數也僅有兩個。然而可不要因為趨勢科技專利數目少（軟體產業），就忽略其研發能量，例如今年8月底Fortinet就因為侵犯趨勢科技專利產品在美國被禁，而1998年與2000年，賽門鐵克與McAfee也同樣發生被趨勢科技控告而敗訴的事件。康師傅屬於食品業，聯強國際屬於通路，這些產業原本專利就不多。合勤科技屬於特例，其屬於通訊設備（國際競爭激烈）但是顯然在美國布局並不積極。正新橡膠在台灣專利不少，但是在美國所申請專利顯然有待加強。其他公司，包括宏碁、明基、華碩、巨大與友訊其品牌與專利數目均屬吻合，因此屬於在研發與品牌均積極布局公司。
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表二 台灣十大國際品牌公司之專利數目
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2005
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公司
|
億美元
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2004年專利數目
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專利百大排名
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1
|
趨勢科技(TrendMicro)
|
10.77
|
2
|
百名外
|
|
2
|
華碩電腦(ASUS)
|
8.82
|
24
|
33
|
|
3
|
宏碁(ACER)
|
7.59
|
26
|
27
|
|
4
|
明基電通(BENQ)
|
3.54
|
123
|
5
|
|
5
|
康師傅(MASTERKONG)
|
3.17
|
0
|
百名外
|
|
6
|
正新橡膠(MAXXIS)
CHENG SHIN RUBBER
|
2.64
|
0
|
百名外
|
|
7
|
巨大機械(GIANT)
|
2.53
|
9
|
80
|
|
8
|
聯強國際(SYNNEX)
|
2.39
|
0
|
百名外
|
|
9
|
合勤科技(ZyXEL)
|
2.36
|
1
|
百名外
|
|
10
|
友訊(D-Link)
|
2.25
|
15
|
49
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結語
知識經濟時代，企業為求提升附加價值，唯有積極往微笑曲線兩端或是往價值鏈高的地方前進，而專利排名與品牌排名都是表徵企業追求高附加價值的成果展現。由上面專利與品牌的比較，我們也可以初步看出不同公司布局均有差異，例如例如宏碁、華碩、明基（2A1B）為電腦與消費性電子產業龍頭，堅持品牌與研發，因此其品牌價值與研發能量均具足。趨勢重視防毒軟體技術與文化塑造、聯強重視物流與運籌，重新重視品牌塑造展現其積極布局微笑曲線現兩端的企圖心。然而不論其布局模式為何，唯有積極往此兩方向前進，台灣企業在全球的知名度也才能逐漸提升。 (1437字)
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