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沃爾瑪想以20億美元收購Vizio,強化電視廣告業務,與亞馬遜和Roku正面對決

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科技產業資訊室 - 茋郁 發表於 2024年2月17日
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圖、沃爾瑪想以20億美元收購Vizio,強化電視廣告業務,與亞馬遜和Roku正面對決

美國最大的零售商沃爾瑪(Wal-Mart)正在考慮收購智慧電視製造商Vizio,它的目標是積極重組其電視業務並增強其廣告潛力。

根據華爾街日報報告表明,潛在的20億美元收購可能是沃爾瑪的一次嘗試,不僅是為了與Roku和亞馬遜Fire TV等電視製造巨頭抗衡,而且同樣是為了加強其廣告業務。沃爾瑪期望到2024年廣告業務可以增加一倍。

根據KeyBanc Capital Markets計算,Vizio是美國最大的智慧電視製造商之一,在美國佔據約15%的市場。與傳統電視機不同的是,智慧電視可以連接到網路並具有互動功能,使用戶可以獲取串流媒體平台、應用程式和遊戲,甚至瀏覽網頁。根據Insider Intelligence預估,2023年1月美國擁有智慧電視的家庭比例略高於60%。

由於智慧電視可以追蹤和收集消費者數據,這讓廣告商能夠根據每一個家庭的收視習慣和愛好,有目標的投射廣告。簡單來說,電視業者可以透過銷售廣告來將這些數據貨幣化。這些廣告出現在智慧電視主螢幕、免費串流頻道和電視應用程式中,可獲利的方式很多樣化。

這個生態系統是一種快速成長的廣告形式的一部分,可稱之為連網電視(Connected TV)。 它包括電視螢幕上顯示的所有數位銷售廣告,包括智慧電視上顯示的廣告或YouTube TV和Amazon Prime等串流媒體服務上顯示的廣告。隨著愈來愈多美國人取消有線電視訂閱並轉向串流媒體,連網電視正在成為廣告生態系統的重要組成部分。根據Insider Intelligence估計,2024年連網電視廣告支出將達到293億美元,比前一年成長17 %。

儘管沃爾瑪已經擁有自己電視品牌Onn,但透過收購Vizio,其可以立即在該產業獲得該有的立足點。畢竟,Vizio擁有多年的用戶數據,以及成熟的廣告平台,一旦搭配沃爾瑪廣告業務Walmart Connect,將能夠立即帶來金流。

過去幾年來,沃爾瑪一直在加強其廣告部門,並在2022年與Roku合作,透過電視製造商的互動作業系統投放可購物廣告。2023年,沃爾瑪甚至與Innovid及其所謂的動態創意優化解決方案合作,該解決方案利用AI來推動互動式連網電視訊息,以增強吸引的廣告。

總之,一旦擁有Vizio,沃爾瑪將有可能接觸到近1,800萬用戶,其還可以利用其對Vizio的新控制權,在其商店內張貼各種不同的廣告,從而覆蓋其全球10,000多家商店中每日潛在的3700萬購物者。(1006字;圖1)


參考資料:
Walmart reportedly acquiring Vizio TVs for $2 billion to fight Amazon Fire TV and Roku. Tom's Guide, 2024/02/14.


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