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臉書將從社群媒體轉型至元宇宙,販售虛擬商品成為新獲利來源

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科技產業資訊室 (iKnow) - Kyle 發表於 2021年8月3日

圖、臉書將從社群媒體轉型至元宇宙,販售虛擬商品成為新獲利來源
 
網路的下一次革命將是『元宇宙』,這也是臉書未來從廣告獲利的社群媒體模式轉型至銷售虛擬商品的元宇宙模式的新一代宣言。Mark Zuckerberg於7月28日公司財報電話會議上,花了很多時間討論元宇宙、未來建置成本以及相關獲利計畫。

眾所皆知,元宇宙必須透過VR或 AR進行,為了讓更多消費者購買其頭戴式裝置,臉書銷售硬體將不是主要獲利來源,而是專注於通過元宇宙本身的商業和廣告方式獲利。簡單來說,臉書的商業模式不是試圖以高價出售裝置,而是盡可能讓更多的人獲得元宇宙服務。

由於Oculus的VR裝置功能相對有限,但是臉書希望不斷改進技術,讓未來頭戴式裝置設計看起來更像是一副眼鏡。畢竟,只有當硬體能夠為用戶提供數位世界中的真實存在感之時,元宇宙世界才會起作用。

因此,即使廣告仍存在於臉書的營收與獲利之中,但專注於虛擬商品的銷售才是從元宇宙中獲利戰略的重要組成部分。

就如同一些電子遊戲,例如:微軟的Minecraft、Roblox 和 Fortnite像是早期版本的元宇宙,他們都是透過這些免費遊戲向玩家銷售虛擬商品獲利來賺錢。未來臉書將複製這一策略,在自己的元宇宙中賺錢,並從每筆交易中分一杯羹。

未來的數位商品業者和創作者即可通過Avatar虛擬替身、數位服飾、數位商品、以及他們擁有的應用程式,讓玩家從一個地方穿梭帶到另一個地方,並體驗元宇宙的新體驗帶來無限的刺激與超現實感官。這對於Z世代甚至新世代年輕人來說,將是具有非常大吸引力的。

臉書預計每年花費在元宇宙上的投資將達數十億美元。雖然臉書沒有提供具體投資數字,但也沒有否定一位分析師的預估。該分析師預計臉書每年在與元宇宙相關的開發上費用將約50億美元。

以目前規劃來看,臉書要實踐這一計劃還需要數年時間,但是能否真正成為商機還有一大段路要走。基本上,要成為大型科技公司都必須嘗試將尚未完全成熟的未來概念當成可能的營運利器。例如:大型科技公司談論AI已經數年,但是真正的AI尚不存在。因此,如何將元宇宙概念轉換成真正商機,才是真正考驗的開始。但是可以肯定的是,臉書想要逐步脫離依賴廣告獲利的社群模式正在蘊釀中了!(767字)


參考資料:
Here’s how Zuckerberg thinks Facebook will profit by building a ‘metaverse’. CNBC,2021/7/29
 
 
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