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蘋果與開發商之平台戰役成敗將影響蘋果獲利模式與全球數位經濟走向

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科技產業資訊室 (iKnow) - Kyle 發表於 2020年9月28日

圖、蘋果與開發商之戰役成敗將影響蘋果獲利模式與全球數位經濟走向
 
2020年9月28日,蘋果與非常受歡迎之遊戲--堡壘之戰(Fortnite)開發公司Epic Games將進行一場法律之戰。如果蘋果輸掉這一場戰役,其與谷歌都將面臨重新調整向App開發商收取30%費用的營運模式,這不僅影響到蘋果與谷歌的利潤,甚至將重新塑造整個數位經濟。

當蘋果於2008年創建App Store之時,人們對於這一市場的發展還保持著懷疑的態度。但是近年來應用經濟(App Economy)已經成為許多軟體或遊戲開發商生存的平台,現今隨著這一經濟體愈來愈大的同時,開發商開始抱怨蘋果與谷歌在iOS與安卓平台上獲利太多,甚至其執行應用程式內支付系統讓創新受到壓抑。

事件的發生是因為EpicFortnite的軟體更新中,鼓勵iOS玩家直接從Epic購買遊戲的數位貨幣V-Bucks,而不是透過蘋果應用程式內支付系統購買。為了使交易更加順利,Epic向直接購買V-Bucks的人提供了折扣.以強化消費者的忠誠度,但是對蘋果來說,該行為嚴重違反了App Store的原則與規定,讓Epic將蘋果告上法院。

Epic明確表示,蘋果公司正在壟斷市場,而且30%營收稅實在太高了。Epic期望透過這一場法律戰,要求法院阻止蘋果採取禁止Fortnite運作的行為,甚至指控蘋果持有非法和反競爭的壟斷,扼殺了iOS應用程式銷售市場的創新並損害了消費者權益。

許多專家都表示,這一場官司的最終裁決可能會改變所有應用程式商店在美國的運作方式,甚至可能會削弱蘋果公司數十年來建立起圍牆花園的生態體系。

該案反映了從2016年開始,應用程式開發人員就開始挑戰蘋果的遊戲規則。當時,Spotify表示將不再支持iOS上的應用程式內訂閱付款方式,並指示客戶通過自己的網站進行相關支付訂閱。Spotify甚至向歐盟監管機構提出調查。2019年Netflix也跟隨Spotify腳步。近期,這些反蘋果App政策的廠商成立了Coalition for App Fairness,期望能夠讓更多應用程式廠商加入,強化其力量,給法院一些壓力。

蘋果對應用商店政策進行捍衛,並提出收取費用可以確保用戶免受到惡意軟體侵害,讓App Store成為世界上最受信任的應用程式市場。此外,iOS平台根本不具有壟斷地位,iPhone也僅佔全球手機的13.3%市場,如果少了這一個收費機制,對於消費者將帶來極大傷害。

該爭議,加州地方法院將於9月28日裁決,蘋果是否按Epic的內置付款選項讓「Fortnite」重新在App Store上架,以及蘋果能否封殺採用Epic「虛幻引擎」(Unreal engine)所開發的軟體。總之,這一場官司或者是後續不斷上訴的過程中,將影響未來數位經濟的走向,也將影響到蘋果以軟體與服務為中心的獲利模式!(734字)


參考資料:
Apple's in a war for the future of the App Store. Here's what's at stake. CNN Business,2020/9/20
Google joins Apple: in-app purchases must use its charging system. Gizchina, 2020/9/26 



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