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小米展現進軍物聯網生態體系的野心

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科技產業資訊室 (iKnow) - Hana 發表於 2015年10月1日
隨著高端智慧手機市場逐漸飽和,手機龍頭業者紛紛找尋次世代科技應用,如物聯網、穿戴式裝置、虛擬實境和擴增實境、保健、雲端、大數據、智慧車、智慧家庭甚至是智慧城市。另外,為了掌握次世代科技主導權,各家企業更積極跨領域尋求其他產業合作,例如發展電動車、無人駕駛車、機器人、O2O商務、Fin Tech、3D列印和宇宙航空等科技,形成多元化IT融合產業。

擅長飢餓行銷的小米不僅在成立短短五年內成為全球第三大的手機製造商,推出的小米手環更是打敗諸多大企業,快速在全球掀起熱銷旋風。此外,小米還推出空氣清淨機、淨水器、體重計、智慧慢跑鞋以及智慧燈具,未來還將陸續推出電視、音響、洗衣機等家電產品,跨足的領域多元化,唯一的共通性就是可以與小米的智慧手機連動。

小米多元化產品策略也代表著必需要面對更多不同背景的競爭對手,比如在智慧手機、平板產品須與蘋果、三星電子競爭;而燈具、電器產品則要和GE、歐司朗等大廠牌相抗衡(如表一)。對於小米而言,無法集中火力一次對決、而要各個擊破的多樣化產品策略看似吃力不討好,但其實利用物聯網科技串聯所有的產品後,便可得知小米的終極目標在於建構小米的物聯網生態體系。

從現階段的智慧家庭-Mi Home,到日後的智慧城市-Mi City,這就是小米的長期目標。現階段的小米策略就是透過小型家電產品以及日常生活用品,用以測試市場的接受度,以積極布局尚未出現主導者的物聯網產業。再加上中國提出要打造一個獨立於全球網路之外的中國專屬網路的「Internet Plus」政策,小米若能掌握幾十億人口的中國市場,再加上中國政府提供的資金支援,可說是站在巨人的肩膀上與其他國際企業競爭,便可與國際大廠平起平坐

但現階段的中國物聯網競爭狀況,以百家爭鳴來形容也不為過。稱霸中國電子商務的阿里巴巴、搜尋引擎的百度以及中國通訊軟體龍頭的騰訊,都在嘗試跨足物聯網產業。無論是百度的熱門產品「百度筷搜」,又或是騰訊在中國廣東地區推行的智慧城市,對於小米在爭奪中國物聯網市場版圖而言,都具有相當大的威脅。

從小米創辦人雷軍的戰略來看,小米的策略不是選擇更好的方法,而是選擇不一樣的方法去貼近消費者,這就是小米能在短時間竄起而與蘋果、三星電子鼎足而立的最大因素。對於市場不斷流失、陷入經營危機的HTC而言,小米不啻為一個值得參考的企業典範,與其繼續執著於已經過度飽和的手機市場,倒不如跨足其他尚無主導企業的朝陽領域,恐怕才是HTC未來的生存之道。(1026字;圖1;表1)

圖一、小米展現進軍物聯網生態體系的野心

Source:小米科技
表一、小米產品項目和主要競爭對手比較表
產品類別 小米 競爭對手 小米優勢
智慧手機與平板 Note、M Series 三星電子、蘋果、聯想、ZTE、魅族、華為 絕佳規格、低廉價格
家電產品 TV、TV Box、冷氣機 三星電子、海爾、美Midea、LG電子 4K的卓越機能
保健產品(穿戴式裝置) 體重計、運動鞋、小米手環、血壓計 蘋果、三星電子、Fitbit、Nokia、Sony 無法想像的價格和功能
智慧燈具和電器產品 智慧燈具、智能路由器、LED燈 GE、CISCO、歐司朗、飛利浦 可與小米智慧手機連動
飾品 備用電源、Wi Fi放大器、運動攝影機、耳機 Go Pro、Sony、蘋果、三星電子 最受歡迎的品項,尺寸小且價格低廉
資料來源:Money Today 

參考資料:
  1. 샤오미의 IoT 생태계 성공할까?。Money Today,2015/09/17. at http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2015082613440211059&outlink=1


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