微軟Xbox嘗試改變策略，企圖趕上Sony PS4

微軟在許多市場都有擁有一定Xbox遊戲機愛好者，可是自從Xbox One推出之後，許多原本Xbox玩家卻選擇投效PS4陣營，主因就在於微軟強迫式的銷售模式，因為並非所有玩家都喜歡Kinect的操控方式，一旦綁住Kinect的方式銷售，勢必又會提高零售價格。

根據微軟的資料顯示，內建隨附動作與聲音感測器Kinect與Xbox One主機，零售價格為499美元；反之，索尼的PS4零售價格僅僅只要399美元，這樣的定價策略，在去年就開始反應的市場情況。

微軟與索尼新一代遊戲機大戰，如今開賣已經達到8個月，其中，索尼的PS4於全球累計銷售量達700萬台，反之Xbox One累計銷售量為500萬台。在美國，累計到2014年4月份的資料顯示，索尼PS4達到310萬台，而微軟Xbox One為260萬台。更為重要的是，除了2013年12月之外，PS4每個月在美國的銷售量皆高於Xbox One，這表示微軟必須改變策略。

價格對於遊戲機的銷售，絕對佔有很大的影響因素，在前一代遊戲機中，PS3的零售價格比起Xbox 360就是還要貴上許多，而且一直無法趕上敵營的降價速度，使得索尼在前一代遊戲機敗陣下來。現在微軟為了讓消費者綁住Kinect銷售Xbox One，並讓消費者覺得遊戲機不只是遊戲機，還可以欣賞電視，甚至達到連網電視的目的，但是這似乎說明了微軟本末倒置的策略。

簡單來說，由於連網電視的趨勢明顯，微軟想透過Xbox One達到目的。為了讓欣賞電視消費者能夠簡易操作，因此Kinect就變得相當重要。可是畢竟Xbox One還是一台遊戲機而不是連網機上盒，所以這種方式不太引起遊戲玩家的興趣。

為了爭取更多多元的消費者，微軟決定推出不含Kinect的Xbox One版本且價格降至399美元來面對PS4的挑戰，期望能夠爭取更多消費者青睞。基本上，這種方式應該是可行的，只是到了2014年底的銷售旺季時，這兩大廠商要如何再一次改變戲法來爭取客戶，就只能拭目以待了。（742字）

圖一、PS4與XBOX One於美國累計銷售量

Source : Wall Street Journal，2014年6月

資料來源：Wall Street Journal