2014第二季iPhone大賣4372萬支，蘋果穩啦！

蘋果公司公布會計年度2014年第二季（從2014年1月至3月底）財報顯示，淨利比起一年前成長7%，達到102億美元，每股淨利為11.62美元，比起去年同期成長15%，營收則是達到456.46億美元，成長率4.7%，高於先前蘋果預估的420億到440億美元。整體來說，蘋果上季淨利與營收都優於華爾街預估。

蘋果iPhone的市場佔有率近年來逐步被Android智慧型手機蠶食的情況，隨著最新一季蘋果財報公布暫時可望翻身，主要原因除了iPhone上季銷售量創歷年同期最佳之外，更重要的是蘋果在金磚四國新興市場銷售量創下新高。

蘋果會計年度2014年第二季財報顯示，iPhone整體銷售量達到4,372萬支，年成長率達到17%，這個銷售數字是歷年來2014年1至3月中銷售量最佳的一年，也比市場預期銷售多超過500萬支，以銷售額來看，達到260.64億美元，年成長率為14%。主要在於金磚四國的銷售量超出預期，其中，大中華地區銷售量創有紀錄以來新高，達到92.89億美元，主要原因當然是iPhone於2014年開始透過中國移動營運進行銷售，使其能夠銷售量大增17%。

過往許多分析師認為蘋果由於欠缺大螢幕以及廉價智慧型手機，因此不容易在新興市場獲得更多目光，不過，最新一季財報數據顯示，蘋果公司已經逐步翻身。根據蘋果的執行長庫克於財報公布後跟分析師的訪談中發現，金磚四國的 iPhone銷售量創下新高，其中，巴西iPhone銷售量年成長率達到61%、俄羅斯成長率達97%、印度年成長率55%。庫克更指出，根據他們觀察購買「入門級」iPhone 4S及5C的用戶中，高達60%原本是使用Android智慧型手機。分析師認為，如果2014年蘋果推出大螢幕智慧型手機，則更能加大蘋果銷售力道。

除了iPhone銷售情況非常理想之外，原本也認為是蘋果公司成長引擎的iPad，卻在2014年1月至3月的財報中，銷售量年成長率下跌13%，季成長率也下跌16%，為歷年來最大跌幅，蘋果認為主要原因當然是低成本平板電腦充斥市場的關係。

目前唯一的問題是，蘋果要如何面對iPad銷售量下跌，因為如果其不面對這一情況，很可能讓其受傷持續加重。（763字）

表一、蘋果2014年第一季各項產品銷售量與年成長率

Source : Apple，科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理，2014年4月

參考資料：9TO5 Mac(2014/4/23)