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SVOD服務於2011年成為美國線上電影服務主流

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科技產業資訊室 (iKnow) - Kyle 發表於 2012年6月4日

根據市場研究機構IHS iSuppli研究指出,由於訂戶之隨選視訊(Subscription Video on Demand)成長緣故,Netflix於2011年超越蘋果iTunes成為全美第一大線上電影營收公司。


根據統計,Netflix的美國線上電影營收市場中的市場佔有率在2011年達到44%,比起其在2010年的不到1%的情況,變化許多,也使得其在2011年上升到第一名寶座。與此同時,蘋果公司透過iTunes的線上電影總營收佔全美的市場佔有率下降至32.3%,使其退居到第二名。

從2011年的市場情況來看,這標誌著線上電影業務已經出現翻天覆地的變化。也就是說,以往線上電影模式是採用類似DVD般的一片交易模式,2011年隨著Netflix推出訂閱的隨選視訊後,消費者更青睞纇似電視的交易模式。這也使得線上電影業務從2010年至2011年一共增加一倍以上的營收,而達到992萬美元,預計2012年會呈現兩倍成長力道。

根據計算,在美國,SVOD服務在2011年營收達到4.54億美元,比起2010年的430萬美元,大幅度成長超過100倍。因此,這樣的發展情勢,使得美國線上電影從2011年起,SVOD成為主流營運模式,不僅超越以片為計算單位的隨選視訊服務、單片下載服務等。這種變化可以歸結為兩個因素:Netflix的決定開始直接對線上消費者收費,以及SVOD的價格吸引更多消費者喜愛。

根據統計,傳統隨選視訊服務在2010年為1.55億美元,至2011年擴大到2.73億美元,年成長率達到75%。即使傳統隨選視訊服務還在成長,但是卻於2011年遠遠落後SVOD服務。

雖然Netflix的SVOD服務稱霸市場,但是與其服務最為接近的競爭對手Hulu,卻於2011年的營收佔有率小於10%,可見得Netflix仍舊擁有主導權。蘋果的iTunes則繼續稱霸單一交易的線上電影服務區塊,其只有從2010年的64.6%略有下降至2011年的63.0%市場佔有率。在同一時間,在2011年大幅增長的沃爾瑪VUDU,卻增加至8.2%市場佔有率,比起2010年的2.8%,的確也有成長。

2012年IHS iSuppli預估Netflix的SVOD的客戶群將邁入緩慢成長,主因在於付費電視公司也開始提供類似服務,期望不要再流失太多客戶。因此競爭加劇之下,Netflix很難擴充客戶群,但是營收仍有很大成長空間,因為2012年是Netflix一整年推出SVOD服務的一年!(802字)

表一、2011年美國線上電影市場營收排行

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Source: IHS Screen Digest,2012年6月

 


 
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