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根據蘋果會計年度2012年第二季（2012年1至3月）公佈發現，iPhone智慧型手機銷售量達到3510萬支，高於華爾街分析師的預期。其中，美國地區共計銷售約900萬支，只佔25.6%比例。可見得海外佔蘋果iPhone的重要性愈來愈高。 |
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在麥金塔主導蘋果營運的時代，蘋果只能算是一家「美國企業」而已。可是近年來，隨著iPhone與iPad進軍海外之後，蘋果不再只是一家美國企業，它更像是一家全球公司。也就是說，追捧蘋果產品的現象不只在美國出現而已，其他國家也正在掀起一股蘋果熱。
以單一營收價值來看，美國仍是蘋果單一市場中，佔據最大營收比例的市場。但是以銷售額成長率來看，2012年會計年度第二季美國市場成長率達41%，這個數字雖然很高，但是與歐洲市場的46%相比，就略微差那麼一點。這也是為什麼歐洲市場壟罩在債務衰退的危機之下，蘋果仍在西班牙開設新零售通路據點的原因。因為歐洲人對於iPhone與iPad的喜愛程度仍在持續升高當中。
此外，亞洲市場對於蘋果更是愈來愈重要。例如：蘋果於日本市場年銷售額成長率高達91%；而包含中國大陸在內的亞太市場銷售額成長率更是高達 114%的水準。
單純看iPhone出貨量的話，如果排除掉中國大陸於2012年1月14日起，蘋果與中國聯通與中國電信合作推出iPhone 4S的話，則蘋果的出貨量勢必無法達到華爾街分析師的目標水準。
蘋果公司總以驚訝的表現粉碎分析師的預期。就連全球經濟正在處於復甦停滯的情況下，都能以單一產品創造獲利，這說明了現今真的沒有其他東西能夠阻擋蘋果成長。就連中國大陸人民也持續追捧蘋果iPhone與其它產品。
2002年蘋果推出第一代iPod之後，美國市場的銷售額就佔據全部營收將近50%的比例，這種情況在2007年蘋果推出iPhone，也曾經出現過。
但是從2010年之後，出現很大變化。根據蘋果財報顯示，2009年亞太地區的營收，對於蘋果公司來說還微不足道，甚至在財務報表上沒有獨立出來。可是也只不過兩年的時間，亞太地區營收已經佔據蘋果總營收的四分之ㄧ以上。何況蘋果還在與中國大陸最大的電信商中國移動洽談，進行綁約模式營運。未來，蘋果在亞太地區大幅成長，仍可預期。（810字）
圖一、蘋果在各區域營收情況
Source: Wall Street Journal，2012年4月
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