智慧戒指和AI的崛起，正讓蘋果重新調整穿戴式裝置策略

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科技產業資訊室 - 茋郁發表於 2024年3月5日

圖、智慧戒指和AI的崛起，正讓蘋果重新調整穿戴式裝置策略

由於製造商歐司朗(Osram)宣布一位未透露名字的客戶取消了所有microLED顯示器訂單，這讓分析師聯想到了蘋果。這也是microLED Apple Watch Ultra計畫可能被取消了的關鍵因子。

分析師稱因為microLED顯示器無法為蘋果手錶增加顯著的價值，而且生產成本太高，在經濟上是不可行的。

先前的一份報告指出，目前microLED顯示器的成本約為150美元，這與蘋果目前的蘋果手錶的OLED顯示器成本38美元，相差很大。通常情況下，當蘋果為一塊螢幕支付如此高的價格時，其銷售的產品價格可能會高達1,500美元，幾乎是目前Apple Watch Ultra 2售價的兩倍。這或許是蘋果不想再用microLED於蘋果手錶的關鍵。

另外一個關鍵是生成式AI的崛起。2024年MWC正在延續了1月在拉斯維加斯CES大會的趨勢，無螢幕穿戴裝置的關注度正在上升。GenAI正在極大地改變虛擬助理的智慧，有分析師就預估AI發展到一定水準，人們就不再需要螢幕來以有意義的方式與穿戴式裝置互動。AI Pin是一個例子，智慧戒指也是一個例子。

在健康方面，智慧戒指甚至智慧耳塞等較小的無螢幕外形變得愈來愈凸出。智慧戒指不僅可以更聰明地監測人們的生命體徵，並且與我們的互動更少。雖然螢幕仍將在未來很長一段時間內在我們的手腕上佔據一席之地，但蘋果可能會像許多企業一樣，感覺到如今的智慧手錶市場似乎已經到達頂峰。

如果microLED顯示器如果真的太貴的話，蘋果沒有必要投入那麼心力在上面，因為超過1千美元的智慧手錶應該不太會有人想要購買，換句話說，人們對華麗、昂貴螢幕的興趣可能正在下降。

從另一角度來看，蘋果正在盡全力往GenAI技術前進。蘋果歷經研發GenAI一段時間，或許已經發現擁有GenAI的Siri 2.0，根本無需螢幕之下，也能夠滿足消費者的需求，這給蘋果更多動力推出蘋果戒指，而不是往過於昂貴microLED Apple Watch Ultra 3產品前進。

更何況三星顯示器也決定投入更多心力生產智慧手錶用的microLED，一旦三星的智慧手錶都配備microLED，蘋果也可以向三星顯示器購買，這一價格或許比起Osram製造更省錢，那就有取消向Osram購買microLED的理由了。

總之，從不同角度來看，蘋果隨著智慧戒指和GenAI的崛起，想要重新定位和調整穿戴式裝置產品，以尋求更符合市場價值的產品和服務出現。（995字；圖1）

參考資料：

Kuo confirms microLED Apple Watch Ultra was canceled. BGR, 2024/03/01.

Is the MicroLED Apple Watch Really Cancelled? iClarified, 2024/03/01.
Apple may not be working on microLED Apple Watch screens after all – and I think I know why. TechRadar, 2024/03/02.

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