最新財報顯示，雖然Mac 和 iPad的銷量下滑，但iPhone和服務銷售創新高

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科技產業資訊室 - 茋郁發表於 2023年11月6日

圖、最新財報顯示，雖然Mac 和 iPad的銷量下滑，但iPhone和服務銷售創新高

蘋果最新的財報描繪了一幅在硬體低迷的情況下軟體獲勝的圖景。蘋果公佈的2023年第四財季財務業績的聲明中，iPhone營收創下了9月季度的記錄，且其服務產品營收創下歷史新高。然而，整體營收卻呈現連續第四個季度下降，其獲利也年減1%，為895億美元。這也意味著iPhone和服務部門破紀錄的業績並沒有抵銷其他部門的疲軟。

原本擔任第三支營收支柱的Mac、iPad和穿戴式裝置部門本季均出現下滑的現象。這表示著蘋果正面臨著沒有新硬體產品支撐的局面。

其實，仔細分析，蘋果服務部門的主要帶動力也是來自於iPhone多年來的累計用戶，因為這些iPhone用戶習慣使用其iCloud、Apple Music、Apple News+、Apple TV+等服務，才能撐起蘋果營收和獲利。從財務結構來看，蘋果正走向不折不扣的智慧型手機之硬體、軟體和服務為一體的公司。

這幾10年來，蘋果一直嘗試尋找其他硬體產品的獲利來源，這包含了iPad、Apple Watch甚至AirPod，但是都面臨挫折的現象。即使Apple Watch和AirPod賣得很好，也由於其單價較低的緣故，一直無法成為獨當一面的產品類別。如今蘋果可能只能依賴2023年稍早對全球展示的Vision Pro穿戴式裝置，看看是否能夠引起消費者濃厚的興趣了。

有人認為，2023年第四財季表現不佳也是可以理解的。因為通常來說，蘋果都是在每年10月發表新Mac和iPad，所以其才能趕在耶誕旺季奪下更好的業績。如今隨著蘋果剛剛舉辦了新款M3晶片的MacBook和iMac的發表會，如果11月再發布新的iPad，那麼蘋果的確有機會拉高年底的業績。

但是即使如此，以iPhone為獲利中心的基礎仍舊沒變。就算生成式AI於2024年底之前，能夠成為其營收的助力，其仍需依賴建立在iPhone的生成式AI服務進行獲利，這仍舊脫離不掉iPhone為獲利中心的事實。

除非蘋果能夠於未來販售蘋果電動車，或者於2024年推出折疊式iPad刺激銷售，甚至推出Vision Pro的平價版本，才能夠進一步分散過於集中iPhone的消費模式。

總之，雖然智慧型手機於未來幾年仍將成為每一位消費者的必需品，但是隨著智慧型手機市場逐步走向平淡，或者沒有太多變化刺激消費者換機，那麼蘋果營收下滑的趨勢仍將持續，這是蘋果必須擔憂的事啊！（803字；圖1）

參考資料：
Apple's revenue declines again despite iPhone and Services strength. Engadget, 2023/11/02.
Apple revenue dips again, but iPhone and services sales surge. Silicon Republic, 2023/11/03.

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