行動裝置用戶愛用APP 對網路業者是危機也是轉機

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科技產業資訊室 (iKnow) - Hana 發表於 2015年10月30日

美國網站YAHOO在2013年收購Mobile APP調查分析公司Flurry後，便活用其資料收集分析平台，據其公布行動裝置使用調查分析結果，美國消費者每日使用行動裝置的時間為3小時又40分鐘，相較2014年增加35％（如圖一），且有高達九成的時間都在使用APP，只有一成左右的時間使用瀏覽器；顯示消費者習慣正改變，傾向使用APP（如圖二）。對此，YAHOO在紐約舉辦的「開發者行動大會」中表示，消費者行為、習慣的改變對於網路業者而言是最大的危機卻也是最好的轉機。

近年來透過入口網站上網的比率逐年遞減，宣告入口網站廣告的輝煌時代已成過去式，而這也意味著以入口網站為主要業務的企業收益也跟著衰退。面臨生存危機的全球最大搜尋引擎－Google和YAHOO嗅到這股風潮，因而正在積極跨領域發展中，但如何扭轉危機成為企業轉型契機，則取決於能否精準掌握市場趨勢。

自1995年起每年針對網路趨勢發表分析報告的網路趨勢大師「Mary Meeker」，在最新發表的「2015年網路趨勢報告」，引用美國APP使用分析公司Quettra在2015年第一季期間，以全球150個國家、7,500萬名APP用戶進行調查的結果，其中韓國的國民通訊軟體－Kakao Talk，以每人每周平均使用55次而奪冠，此外，前十大常用APP當中就有6個是通訊軟體（如圖三）。換言之，APP廣告行銷逐漸受到重視。因此，YAHOO近來動作頻頻，不僅收購印度IT新創公司、行動裝置平台，相關企業還大動作改編組織人力，就是要將YAHOO的企業定位將網路服務轉型成APP研發相關。

促使YAHOO尋求轉型的關鍵點在於消費者透過行動裝置上網時，傾向使用APP，導致廣告收益銳減，面臨同樣困境的Google也正積極尋求轉型。反觀Google，以物聯網產業為主要發展重心，同時也藉由Android手機內建的虛擬個人助理功能、Gmail和地圖等APP功能，繼續維持廣告收益。YAHOO與Google面對同樣困境，卻做出不同企業策略，何者能勝出，值得後續觀察。(702字；圖3)

圖一：使用行動裝置的時間

資料來源：Flurry

圖二：使用APP跟瀏覽器的比率

資料來源：Flurry

圖三：全球前十大APP排名

資料來源：聯合新聞

資料來源：

"카카오톡, 전세계서 가장 많이 실행하는 앱 1위"(종합)。聯合新聞網，2015/05/29。網址：http://www.yonhapnews.co.kr/bulletin/2015/05/29/0200000000AKR20150529064651017.HTML?input=1195m
야후 “모바일은 브라우저보다 앱”。ZD Net Korea，2015/08/27。網址：http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20150827095736&type=det&re

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