新行銷時代APP行銷正夯

智慧型手機日漸普及後，安裝於智慧型手機內的APP也成為眾多業者急欲搶食的大餅，所以，APP行銷就成為近來最炙手可熱的行銷類別。為了找出APP的最佳行銷模式，DMC Media針對APP推出後10天內的下載量與APP在Google Play商店排名進行調查分析。根據調查分析結果顯示，前一、兩天APP的下載量很高時APP排名卻出乎意料地低，但到了第三天，當APP下載量開始逐漸減少時，在APP商店的排名卻不斷上升（如圖一），猜測是經過前兩天的高下載量影響APP在商店的排名開始上升，而排名越是靠前就越能夠吸引消費者下載。

因此，DMC Media在「APP下載行銷市場現況和展望」報告中指出，智慧型手機用戶會習慣性選擇下載出現在APP商店前幾名的APP，儘管評價和售價也會影響到用戶下載APP的意願，但主要誘導消費者下載APP的因素多半還是下載次數，換言之，APP的行銷重點只要可以在APP推出的前幾日衝高APP下載量的話，日後就能日然而然地增加用戶數（如圖二）達成行銷目標。

廣告業者也表示，如果APP於推出的前幾天內無法衝進APP商店的前幾名，那就很難吸引智慧型手機用戶的目光，最終只能是成千上萬APP中一個不起眼的產品。所以，APP開發業者開始正視APP行銷的重要性，委託廣告業者進行APP行銷的比率也日益增加，使得APP行銷成為近來最熱門的行銷類別。

根據手機用戶的下載習慣，近來的APP行銷策略著重在推出APP的前幾日的下載量，然而，利用行銷策略衝高下載量吸引消費者目光後，如何讓下載的用戶有意願持續使用APP就不單單是靠行銷手法，APP開發業者要能夠了解用戶需求，開發出合適的APP，否則實際使用的用戶率過低的話，APP開發業者也無法從中獲取利潤。(723字；圖1)

圖一、APP商店排名上升效果

參考來源：
Inews：http://news.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=872589&g_menu=020310&rrf=nv

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