Fitbit之IPO暴漲，並不表示健身追蹤器前景看俏
科技產業資訊室 (iKnow) - Kyle 發表於 2015年6月29日
Fitbit於2015年6月18日以每股20美元的價格上市，當天一共售出3,660萬股，共募集7.32億美元，市值達到41億美元。之後幾天Fitbit股價持續受到市場追捧，於一個星期之後Fitbit的市值達到79.2億美元，甚至超越GoPro的76.2億美元市值。
根據Dealogic數據顯示，這是2015年美國第三大首次公開市場上市。這對於Fitbit來說，可將在市場募得之資金用於提升財務靈活度、增加研發費用，甚至可運用部分資金收購相關業者或技術。這對於公司長期發展有很大助益。
根據統計2015年第一季Fitbit出貨量達到390萬台，全球市場佔有率達到34.2%，贏過小米與Garmin，持續維持龍頭地位。預估2015年Fitbit的穿戴式健身產品將能夠超越2千萬。
以毛利率來看，Fitbit的獲利能力也不比蘋果來得差。根據統計，除了2013年第四季毛利率為負值之外，2013年第三季曾經上升至55%，今年第一季的毛利率更維持在50%，未來如果能夠維持在40%以上的毛利率，則對於未來股價有相當大助益。
其實，穿戴式裝置產業被喻為繼智慧型手機和平板電腦之後新的成長產業。可是穿戴式裝置的未來發展到底如何，依舊存在著爭議。畢竟，第一代谷歌眼鏡失敗之後，更讓人將目標轉移至手腕上的穿戴式裝置。可是重點在於，即使三星、摩托羅拉、樂金、索尼等相繼推出智慧手錶，但是表現卻不溫不火，根據統計一共才銷售330萬隻，比起Fitbit第一季的銷售量還差。
之後市場將焦點放在蘋果手錶的表現，可是初期發行成功之後，蘋果手錶似乎也面臨一定的疑問。例如研究公司User Testing對使用者調查顯示，將近19%的受訪者對蘋果手錶第三方應用程式運行之速度和品質有許多抱怨。
使得蘋果手錶的後來銷售量並非像當初預估一樣的大賣。即使蘋果手錶的銷售並非失敗，但是業內對於蘋果手錶的期待太大，所以對於蘋果手錶未能夠引爆穿戴式裝置銷售產生落差。因為這個原因蘋果在不久前舉行的WWDC 2015上發佈新的Watch OS2作業系統，讓蘋果手錶能夠獨立運行第三方應用程式做了很大改變。
總之，Fitbit即使在產品量的表現不差，但是能否持續這股力道，將成為其市值未來表現的關鍵。因為過了2015年7月底，Fitbit公布財報之後，才可以見真章！（752字）
表一、Fitbit產品之比較
Source : Fitbit，2015年6月
參考資料：
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