蘋果手錶出貨目標看法兩極

雖然蘋果手錶一推出之後，的確受到許多人士的追捧，但是蘋果手錶實際的銷售數字才是能夠說服市場的有力證明。由於有證券業者下調了蘋果手錶的第一年銷售量目標至1500萬隻，使得市場開始出現蘋果手錶是否雷聲大雨點小的疑慮。

但是，美國投資公司摩根士丹利每幾個月的調查發現，於2014年12月調查iPhone用戶發現，只有5.6%的iPhone使用者一定會購買蘋果手錶，而有3.4%的iPhone使用者可能購買。這一數字於2015年3月調查時，結果一定會購買的比例跌至4.9%，可能購買的比例上升至9.7%。這表示著iPhone使用者經過三個月觀察之後，反而趨於保守起來。

可是，隨著2015年4月底蘋果手錶上市銷售後，有愈來愈多消費者喜愛這款智慧手錶。2015年5月再一次針對iPhone使用者調查發現，一定會購買AppleWatch的比例竟然跳升至17.3%，可能購買的比例為7.0%。

因此，摩根士丹利針對蘋果手錶的第一年銷售量目標由3000萬隻，調升了20%至3600萬隻。如果蘋果供應鏈無慮的情況下，的確對於蘋果來說是一項利多。 下調蘋果手錶出貨量目標的原因，是蘋果手錶仍需依賴iPhone上網、數位錶冠不夠實用、以及電池續航力的問題使得市場需求趨緩。因此，凱基證券下修2015年第三季出貨量達20~30%，使得2015年蘋果手錶整體出貨量可能低於1500萬支，不如市場普遍預期的2000~3000萬支。但是現在摩根士丹利反駁的這樣的預測。

這可能的原因在於，美國市場需求突然強勁，因而亞太研究單位沒有察覺。畢竟，目前所有智慧手錶都是依賴智慧型手機上網，且數位錶冠對於美國消費者來非常實用。至於電池續航力，一天暫時能夠滿足消費者需求，並非太差。

總之，蘋果手錶的表現仍要看，蘋果公布第二季財報之後才會揭曉。因為，庫克的態度將可看出蘋果手錶目前到底是超出預期還是低於預期了。（765字）