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蘋果若推出串流服務,將衝擊美國付費電視市場

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科技產業資訊室 (iKnow) - Kyle 發表於 2015年5月18日
蘋果在穿戴式裝置的成功之後,下一個目標將是電視市場。目前許多分析師預測,蘋果公司將在即將而來的開發者大會中推出一款全新的Apple TV,其中最令傳統付費電視廠商傷腦筋的是,一旦蘋果公司大舉進軍數位電視服務很可能掀起巨浪,而讓產業面臨巨大的結構重整。

美國投資銀行Pacific Crest Securities預測,蘋果公司於今年將推出電視串流服務,進而改變付費電視的版圖。這種數位電視服務將包含許多虛擬多頻道影音節目服務,每月費用約在40至50美元之間,使得消費者能夠在家中享受到高品質視訊服務

相較目前市場上付費電視的服務來說,蘋果勢必會進行重新改變,除了必須提供更個人化與行動性的服務之外,還必須提供精簡易操作的收視服務。例如:要包含主要的電視廣播節目以及有線電視頻道,甚至可以讓消費者在自行加選頻道,以及提供實況轉播的體育賽事服務。

也就是說,蘋果公司的簡約文化必須落實在用戶對收視頻道的期望上,如此才能激發消費者拋棄付費電視服務轉而到蘋果提供的電視服務。一般市場認為2015年第二季初蘋果與HBO開始提供的HBO Now串流電視服務,以每個月費用14.99美元測試市場,隨著蘋果推出新服務,將有加乘效果

美國投資銀行Pacific Crest Securities預測,若蘋果於未來兩至三年能夠取得各大付費電視公司訂戶的10%,則其預估美國最大有線電視公司Comcast的每股盈餘將受到3%的影響,第二大有線電視公司時代華納有線公司的每股盈餘將受到6%的影響;衛星付費公司DISH Network的每股盈餘將受到24%的影響,而另外一家衛星付費公司DirecTV的每股盈餘將有11%的影響。

如果這項預測很準確的話,未來付費電視市場的衝擊面將擴大,這也是許多主要的付費電視公司都開始關注未來串流媒體服務對其的影響

最明顯的例子就是美國電信業者Verizon Communications以44億美元代價,收購內容與廣告服務商美國線上 (AOL Inc.)。由於Verizon在行動裝置視訊市場遠遠落後其他公司,加上愈來愈多美國消費者捨棄昂貴的有線電視服務,所以Verizon期望將廣告預算自傳統電視移轉至行動裝置上。這表示串流服務將是明日主流。(768字)

表一、蘋果推出新數位電視服務,誰受益,誰受害
新數位電視服務 獲益公司 受害公司
蘋果將衝擊市場 Time Warner CBS Fox Disney AMC Comcast Time Warner Cable Dish Network DirecTV
Source : 科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理,2015年5月

圖一、蘋果若推出串流服務,將衝擊美國付費電視市場
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