Meta遭歐盟重罰7.97億歐元 Facebook Marketplace壟斷爭議引發監管危機
科技產業資訊室(iKnow) - 黃松勳 發表於 2024年11月20日
圖、Meta遭歐盟重罰7.97億歐元 Facebook Marketplace壟斷爭議引發監管危機
歐盟執委會於近日對Meta處以7.97億歐元（約8.43億美元）的巨額罰款，原因是該公司涉嫌違反歐盟反壟斷法規。執委會指出，Meta將Facebook Marketplace與其社交網路平台Facebook進行綁定銷售，此舉對歐洲其他分類廣告服務供應商造成不公平競爭。這項處罰反映了歐盟對大型科技公司市場主導地位的持續關注。
根據歐盟執委會的調查結果，Meta在個人社交網路市場具有主導地位，其行為涉及兩項主要違規：首先是強制將Facebook Marketplace與Facebook平台綁定，導致所有用戶無論是否需要都會接觸到Marketplace服務；其次是對其他線上分類廣告服務供應商實施不公平的交易條件，特別是在Facebook和Instagram這兩個廣受歡迎的社交網路平台上。
Meta對於此項裁決表示將提出上訴，公司認為歐盟執委會的決定忽視了歐洲市場蓬勃發展的現實情況。Meta強調，Facebook Marketplace並未強制用戶使用，許多Facebook用戶完全可以選擇忽略該服務。此外，Meta指出執委會的論點主要基於潛在的未來傷害，而非實際已經對歐洲企業造成的損害。
這次的罰款決定顯示歐盟監管機構對大型科技公司的監管力道進一步加強。近年來，歐盟已經多次對包括Meta、Alphabet（Google母公司）和Microsoft等科技公司採取反壟斷行動。此舉顯示歐盟致力於維護市場公平競爭環境，防止大型科技公司濫用市場優勢地位。
歐盟執委會的調查發現，Meta在社交媒體線上展示廣告市場中也具有主導地位。執委會特別指出，Meta利用其平台優勢，允許將其他廣告商產生的廣告相關數據僅用於Facebook Marketplace的利益，這種做法進一步強化了其市場優勢地位，不僅限制了市場競爭，也可能影響消費者的選擇權。
值得注意的是，這項裁決與美國聯邦貿易委員會(FTC)近期的行動形成呼應。FTC正在推進一項始於2020年的訴訟，試圖拆分Meta的業務。該訴訟主張Meta透過收購Instagram和WhatsApp等行為抑制市場競爭，這反映了全球監管機構對大型科技公司市場影響力的共同關注。
面對FTC的訴訟，Meta宣稱收購Instagram和WhatsApp有利於競爭和消費者利益。公司發言人強調，在當前市場環境下，Meta的服務與YouTube、TikTok、X（前Twitter）、蘋果iMessage等多個平台展開競爭，FTC的指控忽視了市場的動態變化。
歐盟此次的罰款金額是根據2006年的罰款指南制定，考慮了違規行為的持續時間和嚴重程度，以及Facebook Marketplace的營業額。此外，執委會還考慮了Meta的總營業額，以確保對這樣一個擁有巨大資源的公司產生足夠的威懾作用。
除了罰款外，歐盟執委會還要求Meta立即終止相關違規行為，並確保未來不會重複類似的違規行為或採取具有相同效果的做法。這項要求將迫使Meta重新評估其業務模式，特別是在歐洲市場的運營策略。
此次歐盟對Meta的處罰，不僅突顯了監管機構對數位市場競爭的關注，也為其他大型科技公司提供了警示。隨著數位經濟的持續發展，如何在促進創新與維護市場公平競爭之間取得平衡，將成為監管機構和科技公司共同面臨的重要課題。(1075字；圖1)
參考資料：
Commission fines Meta €797.72 million over abusive practices benefitting Facebook Marketplace. European Commission. 2024/11/14.
EU fines Meta 797 mln euros over abusive practices benefiting Facebook Marketplace. Reuters. 2024/11/15.
EU Fines Meta $843M For Tying Marketplace to Facebook, Harming Competitors. Investopedia. 2024/11/14.
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