iPhone 15和新蘋果手錶上市，清楚說明蘋果AI戰略不同於其他大廠

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科技產業資訊室 - 友子發表於 2023年9月14日

圖、iPhone 15和新蘋果手錶上市，清楚說明蘋果AI戰略不同於其他大廠

與其他試圖透過大肆宣揚AI進行重大轉型的公司不同的是，蘋果沒有使用「AI」這個詞來描述其正在利用的新興技術，而是展示了一系列的iPhone 15和蘋果手錶的新功能，透過其改進的半導體設計，為新的AI功能提供動力。

蘋果為這兩種產品設計了自己的半導體晶片。對於Apple Watch Series 9和 Apple Watch Ultra 2，蘋果推出了S9晶片。對於iPhone 15 Pro和Pro Max則是推出了搭載A17 Pro晶片。

在談到這些晶片時，蘋果重點關注了它們所支持的功能類型。例如：S9允許在手錶上處理對蘋果語音助理Siri的請求。這是一個AI過程，通常會在雲端發生，並且僅當您的手錶連接到網路時才會發生。但如今隨著晶片變得愈來愈強大，這些AI過程能夠在裝置本身上執行。

在裝置上的AI通常可以使流程更快、更安全，因為您的數據不是通過網路傳輸的。但蘋果並沒有談論AI，而是專注於Siri在裝置上的實用性。

Apple Watch Ultra 2上有一項名為「double tap」的功能，可讓您通過食指和拇指一起輕按來控制裝置上的功能。同樣的，這需要AI來處理這一功能。

Deepwater Asset Management在一份報告中表示，蘋果不喜歡在電話會議或產品活動中提及AI，這導致人們猜測該公司在利用新範例方面落後了。可是實際上是蘋果正在積極追求AI，只是用不同方式表達而已。

蘋果A17 Pro晶片是3奈米製程的半導體晶片。隨著iPhone 15 Pro和Pro Max推出，其將是市場上唯一配備3奈米晶片的智慧型手機。

A17 Pro可以為機器學習演算法提供更多功能。可是蘋果不明說，卻一直強調的其功能的微妙性。換句話說，蘋果似乎專注於直觀而非生成式AI，使AI成為你生活的一部分，可以消除故障或提供有用的預測而不是具侵入性的技術。

例如：iPhone 15的一項新語音隔離功能就是利用機器學習來辨識並追踪人們的聲音，從而消除通話時的背景噪音。此外，A17 Pro晶片有助於增強諸如更準確的預測打字和相機技術等功能，而這又是一個需要AI的過程，可是蘋果仍不提及這一點。

Gartner表示，蘋果擅長在介面設計上，透過AI驅動的微妙功能發揮其作用，而讓人們更直觀的使用其產品。這絕對於蘋果和其他公司不同之處，也是別的公司學不來的公司文化哲學。

Creative Strategies表示，蘋果的重點在於為消費者帶來價值，而不是讓消費者理解AI流行語或技術術語。Gartner認為即使哪一天蘋果將生成式AI放入其產品中，也不會跟消費者說。這種讓消費者親自體驗產品的改進之處，就是典型蘋果的企業文化，讓人們在無聲無息中融入AI，進而造就了蘋果品牌形象的光環！（934個字；圖1）

參考資料：
Apple’s iPhone 15 launch focused heavily on AI — even though the tech giant didn’t mention it. CNBC, 2023/09/13.
The iPhone 15 Opts for Intuitive AI, Not Generative AI. WIRED, 2023/09/13.

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