蘋果斥資10億美元製作電影，期望進一步鞏固服務業務並帶來營收成長

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科技產業資訊室 - 茋郁發表於 2023年3月27日

圖﹑蘋果斥資10億美元製作電影，期望進一步鞏固服務業務並帶來營收成長

產業界所熟知的蘋果公司正在蛻變，根據消息指出，蘋果決定進軍電影院以提高其Apple TV+串流媒體服務的知名度，這一戰略舉措表示著蘋果期望強化Apple TV+訂閱服務的深度，進一步鞏固在軟體和服務業務佔公司營收的比重。

蘋果為了專注於擴大其在娛樂業務中的足跡，決定斥資10億美元製作電影。如今已經與電影製片廠接洽，尋求建立合作夥伴關係，以幫助其在電影院上映電影。

儘管Apple TV+的訂戶數量少於Netflix和迪士尼+，但由於其令人印象深刻的內容組合（包括：Ted Lasso）而獲得各方的認可。例如：其動畫電影「男孩、鼴鼠、狐狸和馬」獲得了2023年的奧斯卡最佳動畫短片獎。2022年，蘋果也憑藉CODA這一部片，獲得了三項奧斯卡金像獎。

換個角度來說，蘋果在奧斯卡金像獎上的出色表現有助於推動Apple TV+在飽和的串流媒體市場中，獲得大眾的認可，進而強化其營收。

Apple TV+也在擴展到運動直播節目等不同類型。如今Apple TV+預計於2023年4月7日開始播放每週兩場的周五棒球賽之夜。此外，MLB Season Pass訂閱服務現在可在100多個國家和地區的Apple TV應用程式上使用。

從戰略角度切入，對於蘋果來說，進入戲院並不是幫助陷入困境的電影院的仁慈之舉。這是一種推廣Apple TV+串流媒體服務的方式。

理想情況下，一部電影在大銀幕上獲得的關注度愈高，就會有愈多的人希望線上觀賞其他內容，並註冊（或繼續付費）每月訂閱AppleTV+。此外，它還有助於吸引頂尖人才，蘋果不希望在串流媒體的競爭中迷失了方向，並且期望在大預算電影盈利方面發揮作用。

近年來蘋果的Apple TV+和Fitness+等服務，已成為主要的營收來源之一。如果蘋果能夠持續擴張服務業務範圍，強化影片和應用程式內容，這可能讓服務的營收往佔蘋果20%銷售額的目標前進。

根據數據顯示，蘋果所有服務組合擁有超過9.35億付費用戶，佔2023年第一財報季銷售額的17.7%，其服務營收年成長率達6.4%至207.7億美元。分析師預估，第二財報季，儘管宏觀經濟形勢充滿挑戰，甚至數位廣告和遊戲業務疲軟，但是服務營收仍將呈現正成長態勢。這與蘋果硬體業務相比，的確擁有不錯的成績。

因此，蘋果沒有理由不持續擴大其服務部門的營收，減少對硬體營收的依賴，畢竟，iPhone成長已經有限，iPad和Mac時好時壞，AR和汽車相關新產品對於未來公司的貢獻仍不明朗，如今強化服務的戰略是蘋果最好的選擇之一了。（893個字；圖1）

參考資料：
Apple’s Billion-Dollar Strategy to Conquer the Big Screen. GozmoChina, 2023/03/23.
Apple (AAPL) Deepens Focus on Streaming, Movie Business. Zacks./com, 2023/03/24.

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