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一千美元似乎是智慧型手機的天花板,蘋果iPhone 12要如何訂價成關鍵

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科技產業資訊室 (iKnow) - Gloria 發表於 2020年10月5日

圖、一千美元似乎是智慧型手機的天花板,蘋果iPhone 12要如何訂價成關鍵
 
經過多年高階手機零售定價不斷創新高,進入2020年,廠商似乎開始出現降價追高市場佔有率的戰略。谷歌剛剛宣布Pixel 5起跳價格為699美元,以及Pixel 4a 5G起跳價格為499美元。谷歌認為現今世界上並不需要另外一支價格超過1,000美元的手機,逆向操作將可刺激美國市場需求。

至於三星也宣布推出一款700美元的Galaxy S20 FE(Fan Edition)。這兩家廠商的訂價策略與2019年蘋果將最便宜的iPhone 11定價為700美元,有異曲同工之妙!

在過去三年間,隨著行動裝置獲得了臉部辨識、全螢幕設計、邊緣運算、配備更多顆相機模組與採用先進製程的晶片,旗艦型智慧型手機的價格不斷上漲。如果2020年廠商依舊採取相同策略,那麼超過1,500美元絕對不是不可能的事。

可是根據研究公司Omdia的研究數據顯示,2020年第一季最受歡迎的智慧型手機是700美元的iPhone 11。為了延續iPhone的銷售力道,蘋果在2020年四月份更是推出了售價為400美元的iPhone SE。從以上的廠商動作來看,新的智慧型手機不再是以1,000美元為準,反其道而行的是推出低於一千美元的機種。

如果2020年蘋果通過新設計、配備新螢幕尺寸、採用5奈米的A14仿生晶片、以及加入5G功能的iPhone 12,其銷售價格卻與2019年的iPhone 11相當甚至更低,這表示智慧型手機上漲趨勢將確定反轉。

根據推斷,蘋果推出iPhone 12之時,將不包含前幾代都會附贈的有線耳機或電源線,甚至也可能從產品整體包裝下手,更重要的是其降低了iPhone電池容量,來節省更多成本。這些細微的動作都是為了壓低iPhone 12價格而來。

從蘋果已經轉型至軟體服務型廠商的策略來看,其唯有擴大iOS平台的客戶群,才能長長久久透過蘋果提供的軟體與服務獲利,因此將iPhone零售價格壓低絕對是蘋果現今的核心戰略之一。

至於三星,由於華為受到美國制裁的影響,三星有望在歐洲市場搶下更多市場佔有率,因此於十月在歐美推出一款配備了高通Snapdragon 865處理器,6.5吋AMOLED大螢幕,120Hz刷新率,支持5G以及三鏡頭相機的Galaxy S20 Fan Edition,零售價格只要700美元,期望對抗iPhone 12買氣。

簡單來說,2020年至2021年最主要的智慧型手機廠商,似乎都意識到,唯有以更實惠的價格來吸引消費者購買其旗艦新機型,才能在並積極搶奪中高階市場大餅。這到底是COVID-19疫情帶來的轉變,還是手機市場已經走進價格的天花板。(729字)


參考資料:
Apple, Google, and Samsung are making the argument for a $1,000 smartphone tougher than ever. Now all eyes are on the iPhone 12. Business Insider,2020/10/2
Google ditches the super-expensive phone race with the 5G Pixel. CNN, 2020/10/ 


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