智慧手錶與傳統手錶之競爭，生活型態改變或許是傳統手錶的夢靨
科技產業資訊室 (iKnow) - Gloria 發表於 2020年2月10日
圖、智慧手錶與傳統手錶之競爭，生活型態改變或許是傳統手錶的夢靨
2019年夏季，曾有分析師預測在不久將來，蘋果手錶將超過整體瑞士鐘錶業。果然，隨著Strategic Analytics公布2019年蘋果手錶出貨量，得到了證實。
根據Strategic Analytics預測，2019年蘋果手錶出貨量達到3070萬支，比起瑞士所有手錶品牌商的2110萬支，還要多了將近1千萬支。不過，根據瑞士鐘錶業聯合會（the Federation of the Swiss Watch Industry）的數據，瑞士手錶出貨量也一直在成長中，但與蘋果手錶出貨幅度相對較小而已。若以營收規模來看，瑞士手錶仍超越蘋果手錶，因為瑞士手錶的價格定位相對較高所致。
2015年蘋果手錶問世以來，瑞士手錶產業也希望推出自己品牌的智慧手錶，或者推出結合機械錶的優勢來區隔與蘋果手錶的差異。包含：TAG Heuer、Tissot、Frederique Constant、Movado與其他品牌都做了相關的努力。
其實，從歷史經驗來看，早在1970年代和1980年代初期，由於石英錶的崛起，瑞士鐘錶對於是否採用擁有電池供電的手錶保持著懷疑的態度。一直到1980年初期，消費者購買石英錶的人數大增，瑞士鐘錶業才開始接受這一觀念，可是那時候，瑞士鐘錶業面臨巨大虧損，需要政府伸出援手救助。
面對蘋果手錶的崛起，這次瑞士鐘錶業不希望重蹈覆轍，但是以目前發展情勢來看，他們仍需要更多投入研發，尤其是高科技或網路技術的研發，畢竟，如何與蘋果手錶做出區隔，進而找到致勝的秘方，已經變成他們現今最重要的工作。
就如同iPhone剛剛推出時，黑莓手機仍處於成長階段，當時的黑莓手機的執行長甚至歡迎蘋果iPhone讓智慧手機市場大餅變大，讓大家都有糖吃。但是後來的結果是，過了幾年QWERTY鍵盤的黑莓手機被淘汰了，觸控介面的智慧型手機成為唯一存活的產品類別。
根據Strategic Analytics研究，當今智慧手錶的主力消費族群是年輕人，反之，瑞士的傳統手錶比較受到年紀較大消費者的歡迎。對於瑞士鐘錶業者來說，其認為蘋果手錶帶動了年輕人戴手錶的習慣，未來隨著年紀愈來愈大，勢必將手錶視為地位的象徵並開始將注意力轉向精美的瑞士鐘錶。因為人們會將瑞士鐘錶當成收藏品，成為傳家寶之一。反之，蘋果手錶很難取代這一地位。
但是，蘋果手錶帶動的智慧手錶風潮，會不會隨著未來AI與電池壽命的強化，配合應用程式生態體系的深入人心，改變人們看待手錶的方式，這就變成瑞士鐘錶業的夢靨了！（710字）
參考資料：
Apple Watch outsold the entire Swiss watch industry in 2019. CNBC，2020/2/6
Apple Watches Outsell Entire Swiss Watch Industry, But Don’t Ring The Death Bell Yet. Forbes，2020/2/7
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