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Pokémon Go可能重新塑造手機獲利模式

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科技產業資訊室 (iKnow) - Kyle 發表於 2016年7月25日

圖一、Pokémon Go讓任天堂股價創新高
Source:Statista,Fobes,2016年7月
 
傳統上來說,任天堂成功的主力是在遊戲機與遊戲軟體。可是從2006年任天堂推出Wii之後,任天堂的高峰似乎已經過去了。因為2007年iPhone的推出改變了遊戲市場的遊戲規則。可是這一次任天堂成功的推出Pokémon Go,可能改變手機獲利模式。

以適地性遊戲聞名的Pokémon Go,讓任天堂股價突破2010年6月22日的高點向上邁進,為了延續其未來發展性,遊戲開發商Niantic於第一階段透過應用程式內購買與虛擬寶物模式獲利,計劃於第二階段推出「地點贊助(Sponsored locations)」計劃,讓零售通路商與其他公司自行設置遊戲地標的模式來獲利。

根據麥格理的經濟分析師的分析,發現任天堂從Pokémon Go獲得的實際收益比起外界預期的還要少,主要原因在於該手機遊戲的營收被分成三份,分別由蘋果公司、Pokemon公司及遊戲開發商Niantic各分到3成的營收,其餘剩下的一成則是由任天堂獨自獲得。如果以任天堂佔Pokémon公司股權32%換算,最終任天堂大約可取得約20%的營收而已。

為了獲取更大營收,任天堂與Niantic必須構思新獲利模式。因此,地點贊助就成為可實現的新模式。例如:Pokestops、競技道場等遊戲中一些重要的設施都會以真實建築物取代,這也是贊助廠商可以著墨的地方。

其實,Niantic先前遊戲Ingress就已經開始測試類似合作的商業模式。當時,該遊戲便吸引到日本大型連鎖便利店Lawson、日本最大銀行三菱東京日聯銀行、電訊商Vodafone等贊助。此模式的效應相當顯著,因為手機玩家必須要真正到達該商家所設定的地點才能進行遊戲互動,讓廠商真正獲益。現在看起來,麥當勞將會是第一批贊助廠商。

「地點贊助」這種透過適地性遊戲來強化零售商想要之人氣,進而讓任天堂獲利的模式,尚未真正啟動,畢竟其模式依舊十分創新,推廣到全球之後,成效如何,其實有待觀察。可是隨著Pokémon Go熱度愈來愈高,已經有一些零售廠商開始想到利用此遊戲來提升自己公司業績的做法。

美國紐約皇后區的一家披薩店以10美元購買遊戲內的「引誘模組」道具。讓其地點能夠吸引到大量Pokémon Go玩家的光顧,進而讓他們在店面內進行狩獵,這種作法讓其業績增加75%。所以Pokémon Go的確有潛力改變手機獲利模式,進而帶動新一波擴增實境遊戲潮。(722字)


參考資料:
  1. How Pokémon Go Sent Nintendo's Stock Soaring . Forbes, 2016/07/18
  2. Advertisers set for a piece of ‘Pokémon Go’action. Financial Times, 2016/07/13

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