2015年全球百大品牌觀察與中國品牌崛起

現有全球品牌評比包括品牌顧問公司Interbrand之「Best Global Brands」、Brand Finance之「Global 500」與Millward Brown Optimor之「Brandz Top 100」。從品牌價值評比或排行榜之消長可以一探公司之市場價值或消費者對於品牌之忠誠度。

關於Interbrand全球百大品牌價值排行榜（Best Global Brands）及台灣品牌價值排行榜，我們先前多篇文章討論過。

讀者可先瀏覽過去歷史資料，包括【台灣微笑曲線週】（2005年）、【韓國品牌崛起中】（2005年）、【2006年全球百大品牌出爐-今年門檻27億美金】、【2006年台灣十大國際品牌變動觀察】、【2010年台灣二十大國際品牌出列】、【Interbrand公布2012年全球百大品牌及台灣國際品牌排名】、【2013年台灣二十大國際品牌揭曉-華碩亮眼奪冠、美利達強勢成長擠入前十強】等。

2015年全球百大品牌，台灣沒有一家入列。歷史上，台灣最佳成績是宏達電（HTC）在2011年建立的，當年宏達電（HTC）排名全球98名，品牌價值高達36.05億美元。2011宏達電（HTC）的品牌價值是2010品牌價值13.71 億美元的2.6倍。可惜HTC在2012年品牌價值就下降到約27億美金。台灣品牌，從2012年起就沒有再進入全球百大品牌排行榜。

以台灣去年（2014）的前十大品牌為例[8]，分別為1. ASUS（華碩電腦）、2. TREND MICRO（趨勢科技）、3. WANT-WANT(旺旺控股)、4. HTC（宏達國際)、5. ACER（宏碁公司）、6. GIANT（巨大機械）、7. MAXXIS（正新輪胎）8. MERIDA（美利達工業）、9. SYNNEX（聯強國際）、10. ADVANTECH（研華公司）。

以去年（2014）全球百大品牌價值排行榜為例，去年第100名為任天堂（Nintendo），品牌價值為43億美元。台灣第一的華碩電腦的品牌價值17.23億美元離全球百大品牌尚有一段距離。

2015年全球百大品牌價值排行榜第一名與第二名一樣是Apple與Google，品牌價值分別為1702.76億美元（比去年成長43%）與1203.14億美元（比去年成長12%）。

圖一、2015全球百大品牌排行榜（2015 Best Global Brands）

全球百大品牌中M第100名為中國大陸聯想集團（Lenovo），品牌價值為41.14億美元，聯想集團（Lenovo）為首次進榜。中國大陸另一進榜者為華為（Huawei），排名第88名，品牌價值49.52億美元（比去年成長15%）。華為去年（2014年）首次進入百大品牌，排名第94名，品牌價值43.13億美元。華為也是中國大陸企業第一個進入百大品牌公司。

今年日本有6個品牌進入百大，分別為Toyota（第6）、Honda（第19）、Canon（第40）、Nissan（第49）、Sony（第58） 與 Panasonic（第65）。去年的第100名任天堂（Nintendo），是進榜15年來的首次跌出百大品牌。

韓國有三個品牌進入百大，分別為Samsung（第7）、Hyundai（第39）與KIA（第74）。

另外，從台灣每年公布台灣品牌前20大排行榜來看，以去年（2014年）為例[9]，宏達電（HTC）與宏碁（Acer）之品牌價值分別為7.05億美元與6.77億美元。台灣國際品牌發展之路，仍有一段需要努力的路。今年(2015) 12月即將公布台灣品牌新排名，以去年成長幅度最大的工業類廠商，包括研華（Advantech）與台達電（Delta），想必在”工業4.0”概念加持下，今年也應該成長不少。(886字；圖1)

參考資料：

1. 台灣微笑曲線週, http://cdnet.stpi.narl.org.tw/techroom/analysis/pat_A014.htm
2. 韓國品牌崛起中, http://iknow.stpi.narl.org.tw/post/Read.aspx?PostID=2929
3. 2006年全球百大品牌出爐-今年門檻27億美金, Read.aspx?PostID=2987
4. 2006年台灣十大國際品牌變動觀察, http://iknow.stpi.narl.org.tw/post/Read.aspx?PostID=3008
5.  2010年台灣二十大國際品牌出列, http://cdnet.stpi.narl.org.tw/techroom/market/macro/2010/macro_10_022.htm
6. Interbrand公布2012年全球百大品牌及台灣國際品牌排名, http://iknow.stpi.narl.org.tw/post/Read.aspx?PostID=7450
7. 2013年台灣二十大國際品牌揭曉-華碩亮眼奪冠、美利達強勢成長擠入前十強, http://cdnet.stpi.narl.org.tw/techroom/market/macro/2013/macro_13_003.htm
8. 2014年台灣二十大國際品牌揭曉 華碩蟬聯奪冠、中租控股首度入榜表現耀眼, http://www.moea.gov.tw/MNS/populace/news/News.aspx?kind=1&menu_id=40&news_id=40102
9. 台灣品牌價值 華碩蟬聯冠軍, http://www.chinatimes.com/newspapers/20141218000065-260202