市場調查機構－EKN Research的調查結果顯示，2015年北美的商家只有13％裝設NFC機支援Apple Pay，預計到2017年為止，採用比率可望增加到45％。同時，Auriemma顧問集團的問卷調查結果也顯示，iPhone使用者對於Apple Pay的使用意願相當高，推升Apple Pay的前景看俏，打算進一步擴大行動支付市場版圖時，三星電子卻推出Samsung Pay投入行動支付戰局。
由於Samsung Pay能夠支援一般磁條信用卡刷卡機，相較還在努力推廣NFC機器設置的Apple Pay而言，起點已經遠超過Apple Pay超過一年以上的推廣和佈局，而Samsung Pay是否能如願擠下Apple Pay的行動支付寶座，就要看年底前消費者是否買單。
Apple Pay從2014年推出以來，受限於必須和NFC裝置配合使用，故在實體商家使用Apple Pay的比率並不高，儘管各大市場調查機構、顧問集團公布的調查都對於Apple Pay的前景抱持正面的態度，預告Apple Pay在未來2年的普及率會大幅增加，但三星電子卻在2015年8月正式宣告要進軍行動支付市場。Samsung Pay自8月從韓國開始、9月進入美國市場，之後會陸續搶進中國、西班牙、英國等市場。
三星電子為了和Apple Pay、Google Wallet等其他品牌的行動支付做出市場區隔，因此在2015年2月收購手中握有磁條型行動支付技術的「Loop Pay」，只要支援磁條信用卡結帳的商家就能使用Samsung Pay，如此一來就能減少向商家推廣，以及設置支援裝置的時間；此外，Samsung Pay支援磁條刷卡機的另一項優勢就是可以整合會員卡、集點卡、購物優惠等，所有和磁條卡相關的卡片功能都可以整合在手機裡的Samsung Pay中。
當然，Samsung Pay也可同時支援NFC或Bar Code的支付方式。再者，Samsung Pay透過Tokenization技術（如圖一）產生只能單次使用的code，以及指紋辨識等方式來強化個人信用卡資訊安全，讓使用者能夠安心使用。皮夾裡一張卡也沒有的時代儼然已經來臨。
除了消費端之外，三星電子表示Samsung Pay將不收取銀行或信用卡公司任何手續費，相比之下，對於單筆消費就要收0.15％的Apple Pay而言，Samsung Pay立刻廣獲銀行與信用卡公司的歡迎，短時間內就取得美國主流信用卡、銀行的合作同意。當然韓國出身的Samsung Pay更是早已和韓國所有的信用卡跟銀行攜手合作（如圖二），零手續費的策略也使得日後Samsung Pay在進軍中國等國家時，消除需要與金融業合作可能遭遇到的障礙。
但由於三星電子採取零手續費策略，因此並無法從Samsung Pay獲得利潤，卻能藉由Samsung Pay增加使用者對三星電子手機的黏著度，進而從智慧手機或平板中獲利，這是三星電子設計的商業模式。
美國科技新聞網站－Giga OM表示，Apple Pay的使用者必須在購物前先調查好支援NFC裝置的商家再去消費，亦即Apple Pay的使用者必須適度地調整既有的購物行為，但Samsung Pay的非NFC陣營策略，讓Samsung Pay的使用者無須改變既有的購物行為，這樣的自由度讓使用者更容易接受Samsung Pay，再加上對金融業採取的零手續費的誘因，更是鞏固了Samsung Pay的領先地位。
儘管美國自2015年10月起要求各商家將磁條型刷卡機更換成EMV標準的晶片信用卡刷卡機，希望能藉由使用更加安全的晶片信用卡減少盜刷問題，否則商家須自行負擔盜刷的風險與損失。此舉對Samsung Pay不啻是一項重大打擊，但Samsung Pay表示，Samsung Pay的信用卡資訊加密功能遠比晶片信用卡更加安全，故在盜刷風險極低的情況下，相信商家會願意繼續支援Samsung Pay。 (1120字；圖2)
圖一、Samsung Pay的Token化支付示意圖
資料來源：Media Us
圖二、與Samsung Pay合作的信用卡公司與銀行
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