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行動廣告時代來臨了

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科技產業資訊室 (iKnow) - Hana 發表於 2015年5月6日
根據韓國最大的廣告企業-第一企畫所公布的數據來看,韓國國內行動廣告市場規模在近5年以來已經成長了20倍,預計2015年行動廣告的規模將突破1兆韓圜。因而,吸引韓國國民通訊軟體-Kakao Talk調整營運策略往遊戲方向以拉攏行動廣告客戶,增加廣告收入。

從Facebook發表的2014年第4季營收將近7成是來自於行動廣告,證實了行動廣告將是未來廣告的主流。但也些認為,是因為過往的市場規模過小,行動市場才剛要起來,究竟行動廣告規模有多大?仍待評估。業者憂心過度樂觀,反而對廣告產業帶來反效果。

隨著行動裝置便利及普及,造成行動裝置相關的潛在商機。根據韓國第一企畫發表的「2014年大韓民國總廣告費結算和展望」報告顯示,2014年韓國整體廣告費用為9兆6,477億韓圜,相較2013年僅成長了0.6%,但2014年的行動廣告成長幅度卻高達82.4%,是所有廣告類別中成長幅度最高者(如圖一)。然而,有線網路廣告市場卻減少了一半,是20年來首度負成長,2014年的市場規模只有1兆8,674億韓圜,再者,網路搜尋廣告的2014年整體規模為1兆2,991億韓圜,比2013年減少7%。隨著APP行銷的崛起,未來行動廣告市場仍有很大的成長空間。

韓國國民通訊軟體-Kakao Talk廣告與商務部門營收,在2014年第4季成長幅度遠高於以往被視為搖錢樹的遊戲部門。在整體廣告環境不景氣,行動廣告市場卻異軍突起,使Kakao Talk立即修正2015的發展策略以行動廣告為2015年主軸策略。(586字;圖1)

圖一:韓國媒體廣告比重類別現況與行動廣告趨勢
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資料來源:第一企畫


資料來源:
  1. 대한민국은 지금 '모바일'에 풍덩Money Today,2015/02/28。網址:http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2015022409484925419&outlink=1



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