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行動廣告於2011年的成長率超過100%

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科技產業資訊室 (iKnow) - Kyle 發表於 2011年6月27日
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市場研究機構Gartner認為,隨著智慧型手機與平板電腦的大賣,全球行動廣告營收將從2010年的16億美元成長至2011年的33億美元,年成長率超過100%。


近年來智慧型手機的快速普及,甚至於2011年低價智慧型手機將開始大肆吃下原本的一般手機市場,未來行動廣告的市場大餅也將快速增長!

從2010年4月才開始進入市場的平板機與平板電腦,也在iPad的帶領下,預計從2011年下半年逐漸進入擴張期。這當然也給行動廣告帶來新的市場商機。

Gartner認為,行動廣告為品牌廠商、廣告業者與出版商帶來新的商機。因為行動裝置是屬於個人化的產品,所以其廣告可以針對特定消費族群傳遞所需的訊息。如此特製化的行動廣告,可提升廠商的投資報酬率。因為這個緣故,使得行動廣告預算在不同產業和區域都產生成長的現象。根據Gartner計算,行動廣告佔2010年整體廣告預算的0.5%,可是到了2015年將成長至4%地廣告預算總額。

以區域市場來看,北美和西歐是行動廣告預算成長比例最多的地區。2010年北美市場的行動廣告營收佔總行動廣告的18.7%,西歐佔15.8%。可是到了2011年,北美市場的行動廣告營收佔總行動廣告提升至21.2%,西歐提升至17.2%。預估2015年將提升至28%,西歐也提升至25%。

至於亞太地區和日本,則是行動廣告最大比例的市場。2010年行動廣告營收佔總行動廣告的53.4%,2011年為49.2%,即使到了2015年仍佔33.6%,還是高於北美與西歐市場。

未來幾年行動搜尋佔行動廣告的比例仍會是最高。其中,行動搜尋的工具包括在地圖上顯示的付費定位服務,以及各式各樣的擴張實境 (augmented reality) ,因為行動搜尋服務能夠告知行動裝置相關位置的資訊,這對行動搜尋甚為重要。

另外,行動廣告重要的一種形式是行動顯示(Mobile Display)。目前行動顯示主要是反應消費者的使用習慣,因此可分成應用程式內與網頁的模式,其包括標準的Mobile Marketing Association (MMA)橫幅格式,以及非標準的網頁和多媒體互動格式。

 Gartner認為,2015年全球行動廣告營收可達206億美元。其中,以搜尋及地圖佔行動廣告營收的比例最高,但是影音廣告的成長率卻是最為快速。(809字)

圖一、全球不同區域之行動廣告市場值
單位:百萬美元

  2010 2011 2015
北美 304.3 701.7 5,791.4
西歐 257.1 569.3 5,131.9
亞太地區和日本 868.8 1,628.5 6,925.0
其他區域 196.9 410.4 2,761.7
Total 1,627.1 3,309.9 20,610.0
Source :Gartner,2011年6月




 
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