行動廣告於2011年的成長率超過100%

近年來智慧型手機的快速普及，甚至於2011年低價智慧型手機將開始大肆吃下原本的一般手機市場，未來行動廣告的市場大餅也將快速增長！

從2010年4月才開始進入市場的平板機與平板電腦，也在iPad的帶領下，預計從2011年下半年逐漸進入擴張期。這當然也給行動廣告帶來新的市場商機。

Gartner認為，行動廣告為品牌廠商、廣告業者與出版商帶來新的商機。因為行動裝置是屬於個人化的產品，所以其廣告可以針對特定消費族群傳遞所需的訊息。如此特製化的行動廣告，可提升廠商的投資報酬率。因為這個緣故，使得行動廣告預算在不同產業和區域都產生成長的現象。根據Gartner計算，行動廣告佔2010年整體廣告預算的0.5%，可是到了2015年將成長至4%地廣告預算總額。

以區域市場來看，北美和西歐是行動廣告預算成長比例最多的地區。2010年北美市場的行動廣告營收佔總行動廣告的18.7%，西歐佔15.8%。可是到了2011年，北美市場的行動廣告營收佔總行動廣告提升至21.2%，西歐提升至17.2%。預估2015年將提升至28%，西歐也提升至25%。

至於亞太地區和日本，則是行動廣告最大比例的市場。2010年行動廣告營收佔總行動廣告的53.4%，2011年為49.2%，即使到了2015年仍佔33.6%，還是高於北美與西歐市場。

未來幾年行動搜尋佔行動廣告的比例仍會是最高。其中，行動搜尋的工具包括在地圖上顯示的付費定位服務，以及各式各樣的擴張實境 (augmented reality) ，因為行動搜尋服務能夠告知行動裝置相關位置的資訊，這對行動搜尋甚為重要。

另外，行動廣告重要的一種形式是行動顯示（Mobile Display）。目前行動顯示主要是反應消費者的使用習慣，因此可分成應用程式內與網頁的模式，其包括標準的Mobile Marketing Association (MMA)橫幅格式，以及非標準的網頁和多媒體互動格式。

 Gartner認為，2015年全球行動廣告營收可達206億美元。其中，以搜尋及地圖佔行動廣告營收的比例最高，但是影音廣告的成長率卻是最為快速。（809字）

圖一、全球不同區域之行動廣告市場值
單位：百萬美元