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微軟又再一次超越蘋果的市值，AI成為關鍵，但這次會讓微軟長久成為第一市值公司嗎？

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科技產業資訊室 - 茋郁發表於 2024年1月15日

圖、微軟又再一次超越蘋果的市值，AI成為關鍵，但這次會讓微軟長久成為第一市值公司嗎？

微軟股價於2024年1月12日收盤上漲0.5%，市值達到2.859兆美元。盤中該股曾經上漲了2%，使得微軟公司市值一度達到2.903兆美元。至於蘋果，1月12日股價收盤下跌0.3%，該公司市值為2.886兆美元。這是多年來，微軟和蘋果爭奪市值第一的新篇章。

根據D.A. Davidson認為，微軟超越蘋果是不可避免的，因為微軟成長速度更快，並且可以從生成式人工智慧革命中受益更多。這是不是代表，影響蘋果成敗的iPhone不再是能夠撼動市場走向的指標呢？

其實，微軟以前就曾經從蘋果手中搶走最有價值上市公司，分別是2018年和2021年，當時微軟超越蘋果的原因都跟iPhone銷售不佳有關。其中，2021年當時對新冠疫情導致的供應鏈短缺的擔憂，讓蘋果籠罩著iPhone銷售不振的陰影。

如今這一次微軟超越蘋果當然也跟iPhone銷售走弱有關，除了iPhone 15可能於2023年第四季銷售不佳之外，在中國市場面臨華為挑戰以及中國整體經濟不佳有關。

根據Counterpoint Research分析師表示，隨著華為重建其智慧型手機業務，華為正在慢慢蠶食蘋果在中國市場的領先地位。2023年，華為在手機市場之零售價格600美元以上手機的市場佔有率從3%上升到5%，而蘋果的市場佔有率則從75%下降到71%。分析師預計2024年這一情況將會更嚴重。

其他影響因素還包含：美國司法部可能以反托拉斯法起訴蘋果，以及蘋果未追隨推出生成式AI相關功能也有很大關聯。

科技公司的市值通常與當時科技趨勢有很大關聯。由於微軟很早就抓住了OpenAI的ChatGPT，如今又將OpenAI 的技術納入其生產力軟體套件中，此舉有助於激發微軟於雲端運算業務在7月至9月季度的反彈。

反之，分析公司 CCS Insight表示，智慧型手機正在「接近洗衣機領域」，這意味著iPhone的換機未來只有在出現在故障時，使用者才會更換。所以蘋果最大的痛苦是消費者保留手機的時間變長了，而且iPhone仍然佔蘋果營收的大部分，這很難在短時間內獲得改善。

其實，蘋果是全球第一家超越1兆、2兆和3兆市值的公司，很難用三言兩語說清楚蘋果成功的關鍵，但是最大關鍵絕對與iPhone銷售和後端服務有關。如今各種不同不好消息同時衝擊著蘋果，可能暗示著蘋果的iPhone風光，以及其建立的iOS平台生態體系將面臨土崩瓦解的命運。除非，蘋果能夠在2024年底之前，推出令人震撼的產品，或者蘋果推出出乎人們預料的生成式AI科技和相關服務。

總之，除非微軟本身也犯錯，否則蘋果稱霸市值第一的前景，變得愈來愈困難了。這或許就是生成式AI帶來的破壞力吧！（928字；圖1）

參考資料：
Microsoft briefly overtakes Apple as world's most valuable company. Reuters, 2024/01/11.
Why Apple faces its biggest crisis since it was saved by the iPod. The Telegraph, 2024/01/09.
Microsoft briefly tops Apple as most valuable public company. CNBC, 2024/01/11.

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