庫克的最大賭注，Vision Pro若不成功，擁有AI利器的微軟將取代市值最大寶座

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科技產業資訊室 - 友子發表於 2023年12月18日

圖、庫克的最大賭注，Vision Pro若不成功，擁有AI利器的微軟將取代市值最大寶座

Vision Pro將是蘋果多年來推出的風險最高的產品，這也是庫克（Tim Cook）有史以來最大的賭注。為了推廣混合實境，庫克長期以來一直在談論AR如何幫助人們溝通和協作的潛力。如今他必須證明這種融合VR和AR的設備，的確是運算的未來。

眾所周知，蘋果公司的驚人成功是建立在賈伯斯的獨特願景之上。蘋果最重要的產品，從Macintosh到iPod、iMac、MacBook、iPhone和iPad，都帶有他獨特的印記。

至於庫克，他一直是賈伯斯發起工作的出色推動者。庫克是一位典型的技術官僚，致力於提高效率、瞄準新市場、從蘋果產品榨取每一塊錢。但他沒有遠見。在他的領導下，蘋果這七年並沒有出現突破性的新產品。即使他推出了Apple Watch和AirPods，但這兩項產品都不是遊戲規則的改變者。

蘋果前設計長Jony Ive曾解釋賈伯斯領導下的蘋果和庫克領導下的蘋果之間的區別：在賈伯斯的領導下，蘋果「製造了改變世界的產品」。至於庫克，其重點工作變成了「賺大錢」。

許多分析師認為蘋果現今面臨的問題是，看不到改變世界的新技術。如今Vision Pro就成為庫克證明自己能延續蘋果創新DNA的關鍵性產品了。

微軟的發展軌跡與蘋果完全相反。微軟公司的DNA是建立在繁重的工作而非願景的基礎上的。從一開始，創辦人比爾蓋茲就更關心盡快賺到盡可能多的錢，而不是突破性的想法或產品的優雅。

2014年Satya Nadella接任微軟執行長，其也像庫克一樣是一位典型技術官僚。他冷靜地審視了微軟的產品線，並淘汰了失敗的產品，特別是該公司耗資數十億美元的Windows Phone產品。他認識到未來在雲端中，並加強開發公司基於雲端的產品，並使微軟許多產品和服務都基於雲端。這使的公司扭轉了局面。但這仍不足以讓微軟成為世界上最大的公司。

可是Satya Nadella為了延續微軟使命，提早認識到AI是未來發展方向，並為此下了重資，僅在OpenAI上就投資了130億美元。如果微軟能夠善加利用OpenAI的實力，配合微軟的事業，其有很機會會在2024年超越蘋果，成為全球市值最大的公司。

蘋果如果不能證明Vision Pro或者其XR一系列產品能成為破壞式創新的產品，終究庫克在蘋果的傳奇就將結束。畢竟，領導一家偉大企業長久下去的關鍵是在願景，而非效率，這或許是庫克一生最大的遺憾吧（前提是Vision Pro沒有給全球消費性產品帶來革命性變革）！（861字；圖1）

參考資料：
Tim Cook is risking his legacy on a pricey product in an unproven market. CNN, 2023/12/11.
Microsoft will overtake Apple as the world’s largest company in '24. Computer World, 2023/12/13.

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