VR大廠Meta戰略受質疑，市場焦點在蘋果未來行動

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科技產業資訊室 (iKnow) - Gloria 發表於 2022年7月8日

圖、2022 - 2026 全球VR頭戴式裝置出貨量預測

市場研究公司IDC最近發布的一份預測，如果Meta（臉書的母公司）戰略保持不變，從長遠來看，它可能無法在混合實境業務中競爭。從實質的獲利角度來看，雖然Meta繼續投入資金開發元宇宙，但從長遠來看，以犧牲獲利為代價來推廣低成本硬體的戰略是不可持續的。

由於Meta是從社交媒體出身，主要是透過廣告獲利。該公司原本期望以低成本戰略刺激硬體銷售量，等到虛擬實境裝置的累積裝置量大到一個程度之後，Meta想要利用後端服務、內容以及廣告獲利。如今看起來，這一措施似乎是不可行的。所以Meta必須重新思考新的商業模式，如此才能與蘋果和其他競爭對手競爭。由於未來一段時間，經濟情勢將面臨嚴重衝擊，Meta本身股價已經跌了非常之多，如果再採取虧本銷售VR頭戴式裝置的做法，是不可能長期持續的。

根據IDC獲得的消息指出，Meta即將推出以生產力為導向的頭戴式裝置，並將成為公司轉向獲得較高營收硬體的起點，並且隨著平均零售價格的攀升，技術的提高，未來也有助於提高整個產業的定價往上逐步走高，形成一種正面循環的商業模式。

根據IDC的最新研究數據，目前Meta擁有90%的VR頭戴式裝置市場。排在第二位的是字節跳動的Pico，僅僅佔據4.5%而已。總體而言，2022年第一季VR頭戴式裝置出貨量年成長率達241.6%。成長的主要關鍵並非是Quest 2賣得很好，而是因為2021年第一季VR頭戴式裝置面臨重大供應問題，出貨量受到壓抑，才會突顯2022年第一季的亮麗成績。

此外，IDC表示，除了Meta之外，市場所有的目光都將集中在蘋果公司，因為他們預期蘋果將於2023年推出首款頭戴式裝置。按照蘋果獲利模式來看，其勢必推出價格比Meta產品還要貴的頭戴式裝置，從而將全面推高該產品類別的平均單價。

由於購買蘋果產品的族群，擁有較高的收入與忠誠度，所以蘋果的VR/AR/MR產品將可在初期就吸引一小部分早期採用者和蘋果粉絲的進駐。從產品出貨量來看，市場不要指望第一款蘋果VR/AR/MR裝置能買上超越Meta的Oculus Quest 2的出貨量。不過，蘋果的確能為該市場帶來長期更樂觀的成長之期待。

只要蘋果和Meta能夠帶動這一市場的蓬勃發展，其他競爭對手甚至周邊廠商就有機會在其中搶到一杯羹，更何況微軟、谷歌和亞馬遜都蓄勢待發，所以市場真正非常期待2023年VR/AR/MR的一飛衝天的表現呢！（873字）

參考資料：
Meta’s Dominance in the VR Market will be Challenged in the Coming Years, According to IDC. IDC, 2022/6/30
IDC: “All eyes will be on Apple” as Meta’s VR strategy “isn’t sustainable”. Ars Technica, 2022/7/5

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