圖、iPhone活躍用戶累計數之預測
Source: UBS，2017年2月 |
圖、iPhone需求模式預估
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根據瑞銀證券預測，2019年財務年度（從2018年10月至2019年9月底）全球iPhone的活躍用戶累計數將跨越10億大關．主要刺激這一需求的關鍵將在2017年即將推出的新一代iPhone 8。
即使2016年蘋果iPhone的累積銷售量首次超過10億大關，但是在iPhone失去創新的前提下，有些iPhone用戶跑到安卓陣營而且不再使用iPhone，使得其在2016年財務年度活躍用戶的累計數量只有6.85億左右。根據瑞銀證券預測，2017年財務年度活躍用戶數可突破8億，達8.03億，2018年財務年度突破9億，達9.18億，進而到了2019年財務年度即可突破10億活躍用戶數的關卡，達10.21億。
目前，開始有許多分析師預測2017年即將發佈的iPhone 8，在iPhone面市十周年的帶動下，將可創造比起iPhone 6還要大的超級循環，進而帶來新一輪的換機潮．這種換機潮並非循序漸進的方式發生，而是快速替代的效應出現。
但是先前一位專注於蘋果公司的華爾街分析師Neil Cybart卻對超級循環理論潑了冷水．即使其承認蘋果一旦推出iPhone 8的確會讓iPhone的活躍用戶群有所成長，但是他認為用戶仍需要在更長的時間才能夠跨越先前循環，而不是依賴iPhone 8來創造一個更大的升級與換機。
其實，瑞銀證券也不支持超級循環的理論，這也是為什麼其預測iPhone於2017年的銷售量仍舊低於2015年的原因。且2016年至2019年之間的活躍用戶累計數成長率從23%掉至11%。但是瑞銀認為iPhone 8由於是採用OLED面板以及重新設計外型，將讓iPhone從2016年起進入另外一個上升循環週期。因此，其2018年與2019年的總銷售量就會不斷上升。
如今從供應端的消息傳出，蘋果於2017年可能會提前量產iPhone 8，以因應OLED面板量產需要更多時間的需求。由於iPhone 8將採用OLED面板，未免iPhone 8真正販售之時，供給OLED面板不及，以及組裝較為費工，所以提早量產iPhone 8，將可以確保iPhone 8一推出之後，可以滿足市場龐大的需求。
換個角度來說，蘋果只是提早確認iPhone 8的規格，讓其進入量產階段，但是卻不一定會提早銷售。當然有一種情況發生時，iPhone 8很可能提早銷售，那就是iPhone 7與iPhone 7 Plus的銷售動能突然消失了，逼得蘋果不得不讓iPhone 8早一點進入市場帶動買氣。（702字）
參考資料
1. Apple will surpass 1 billion active iPhones by 2019, UBS estimates, Business Insider, 2017/2/8
2. iPhone 8 production will start sooner than expected, report suggests, The Independent, 2017/2/8
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