智慧手錶銷量2016第三季大跌51.6%

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科技產業資訊室 (iKnow) - 周意庭發表於 2016年10月26日

圖、智慧手錶銷量2016第三季大跌51.6%
Source：IDC & Garmin

市場研究機構IDC最新智慧手錶市場報告(Worldwide Quarterly Wearable Device Tracker)指出2016第三季智慧手錶出貨量僅270萬支，相較去年同期的560萬支，大減51.6%。銷售大跌也與基期有關，因為去年(2015)第 3 季蘋果的Apple Watch開始從限量轉為零售大量供應，而第二代Apple Watch是到2016年 9 月底才開始銷售。期待下一季聖誕節旺季開出新高。

[說明]本報告之智慧手錶係針對能執行第三方APP的廠商為分析對象，並不包括基本型(Basic Wearables)：Fitbit Blaze 及 Withings Activité。

其實，智慧手錶銷量的劇減也反映了Apple及Android平台與廠商正重整市場現況。還有，許多消費者正在等待新的Apple Watch，以及即將上市的Android智慧型手錶。整體來說，當前智慧手錶市場僅靠舊品獨撐，缺推出新品上市，以上因素所造成的結果。

值得注意的是，在銷售普遍下滑的智慧手錶，專攻健身的Garmin一枝獨秀，第3季出貨60萬支，較去年同期大增3倍，市佔率更一舉突破20%，超越三星電子登上第2位。

資深分析師也指出現階段反映了智慧手錶對消費者而言並非必需品，有明確的使用目的及功能才是重要的，因此很多消費者傾向購買運動型智慧手錶。然而，正面臨智慧手機不斷整合且消費者越來越主導產品走向的同時，若想成為智慧手錶的領頭羊，能讓消費者感受智慧手錶和智慧型手機之不同體驗的差別才是關鍵的一點。

以下是前五大智慧手錶出貨廠商：
第一名、蘋果
仍居智慧型手錶寶座，不過較去年同期大跌71.6%，僅次於聯想的73.3%，第二代的Apple Watch儘管較為低價且改善使用經驗，但因上市時間的問題，本季尚未發揮，全看第4季的出貨量。

第二名、Garmin
則在低迷市場中逆勢突圍，與去年同期相比增長率達324.2%。於智慧型手錶市場中排名第二，由於其主打健康與運動，且Fenix Chronos搭載的ConnectIQ商店廣受運動消費者喜愛。此策略幫助其逆勢成長且縮短與蘋果的距離，拉開與三星的差距。

第三名、三星
新品還未上市的三星僅以Gear S2撐場面，第三季出貨40萬支，年增9%。且為智慧手錶中少數不需連接手機就能直接撥出電話、接聽來電、傳送訊息或瀏覽網路資訊。最款Gear S3已於9月的IFA場上亮相，上市日期未定。

第四名、聯想
上一季面臨Moto 360及Moto 360 Sport無貨可賣，加上沒有新品推出，第三季出貨大減73.3%，在前五大廠商中衰退最烈。

第五名、Pebble
智慧錶始祖的Pebble，推出的第三代產品Pebble 2頗受好評，第3季末上市後立刻刺激銷售量，讓Pebble擠入智慧手錶前5大品牌之列，Pebble 2主攻健身市場並提供心跳監測功能。(702字；圖1；表1)

表一、2016第三季智慧手錶出貨量排名

Top Five Smartwatch Vendors, Shipments, Market Share and Year-Over-Year Growth, 3Q 2016 (Units in Millions)
Vendor	3Q16 Unit Shipments	3Q16 Market Share	3Q15 Unit Shipments	3Q15 Market Share	Year-Over-Year Growth
1. Apple	1.1	41.30%	3.9	70.20%	-71.60%
2. Garmin	0.6	20.50%	0.1	2.30%	324.20%
3. Samsung	0.4	14.40%	0.4	6.40%	9.00%
4. Lenovo	0.1	3.40%	0.3	6.20%	-73.30%
5. Pebble	0.1	3.20%	0.2	3.30%	-54.10%
Others	0.5	17.20%	0.6	11.50%	-27.20%
Total	2.7	100.00%	5.6	100.00%	-51.60%
Source: IDC Worldwide Quarterly Wearable Device Tracker, October 24, 2016

參考資料：
Smartwatch Market Declines 51.6% in the Third Quarter as Platforms and Vendors Realign, IDC Finds. IDC 2016/10/24

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