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iPhone 6S銷售不佳成為蘋果衰退的主因

關鍵字:iPhone蘋果(Apple, Inc.)
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科技產業資訊室 (iKnow) - Kyle 發表於 2016年5月2日
美國蘋果公司於2016年4月26日美國股市盤後公布財報顯示,2016年會計年度第二季(2016年1月至3月)蘋果iPhone的銷售量只有5120萬支,比起去年同期的6120萬支,大幅度衰退13%。從營收角度來看,由於iPhone的平均銷售價格也下跌,使得iPhone營收更是下跌16%,使得其整體營收為505.6億美元,比起去年同期的580.1億美元,也衰退13%。

從iPhone 3GS開始,蘋果一直沿用每一年iPhone小幅度升級,而每兩年大幅度升級的戲碼,小幅度升級的iPhone就在產品號碼後面加一個「S」,而大幅度升級的iPhone就上升一個號碼。例如:2010年蘋果推出iPhone 4,2011年小幅度升級版本稱為iPhone 4S,2012年大幅度升級稱為iPhone 5,2013年小幅度升級稱為iPhone 5S,2014年大幅度升級稱為iPhone 6,2015年小幅度升級稱為iPhone 6S。

圖一、2016年會計年度第二季iPhone、iPad與Mac出貨量與成長率之表現


Source : Ars Technica,2016年4月

初期蘋果如此做的主要目的,是為了控制每兩年升級iPhone的循環,可是隨著智慧型手機面臨成長減速的時代,蘋果似乎要調整戰略,否則iPhone 6S將不會是第一支於2016年第一季就衰退的機種。

此外,蘋果給世人iPhone銷售量下降的理由包含:首先,iPhone 6S未能夠像iPhone 6一樣吸引許多前幾代iPhone擁有者升級;其次,美國電信綁約的模式,從iPhone 6S之後電信業者不再提供這樣優惠方案,使得消費者必須花費更多錢購買一支新手機;第三,由於全球經濟面臨下降風險,使得美元變得強勢,進而提高非美國市場之iPhone價格。

第一個理由,主要是
iPhone 6S提高硬體規格與性能並不明顯,因而iPhone 5S甚至iPhone 5的消費者不急著升級,讓其錯失每兩年至三年的升級循環;第二個理由,使得美國消費者認為要擁有一支iPhone必須花費更多錢才能取得,這就會降低消費者換機的衝動。第三個理由,使得全球,尤其是亞洲消費者升級iPhone或者從安卓轉換至iPhone的族群變少。

其實,2016年會計年度第二季iPhone銷售量下降只是初步訊號而已,如果2016年即將iPhone 72016年第四季(也就是2017年會計年度第一季)的銷售量不及2015年第四季iPhone 6S的銷售量,那就表示iPhone才真正面臨大麻煩。因為大升級的iPhone 7都無法吸引人潮搶購的話,那表示智慧型手機成長年代即將結束,真正殺價競爭的新循環又要開始了。這或許也是蘋果急著想要採用OLED顯示器當成其iPhone秘密武器的原因了吧!(720字)

參考資料:

  1. The iPhone 6S has been a major disappointment for Apple. CNN Money, 2016/04/27. at http://money.cnn.com/2016/04/27/technology/iphone-6s/
  2. Slower iPhone, iPad, and Mac sales drive Apple’s revenue down in Q2 2016. Ars Technica, 2016/04/27. at http://arstechnica.com/apple/2016/04/slower-iphone-ipad-and-mac-sales-drive-apples-revenue-down-in-q2-2016/

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