經濟部10月27日公布「2015年台灣國際品牌價值調查」榜單，華碩蟬聯冠軍，趨勢科技與旺旺控股再次穩居第2及第3名。榜單如圖一所示。
首度入榜共兩家，其中聯發科技一舉搶下第9名，而克麗緹娜則是前二十大內惟一的美容產業品牌。本調查是台灣每年品牌界的大事，也是一窺品牌價值消長的重要參考指標。
圖一、2015年台灣20大國際品牌榜單[1]
「台灣國際品牌價值調查」是由經濟部工業局主辦，財團法人台灣經濟研究院執行，全球權威品牌價值調查機構Interbrand承辦。
在【2015年全球百大品牌觀察與中國品牌崛起】中，我們介紹了2015年全球百大品牌價值排行榜，其中第一名與第二名一樣是Apple與Google，品牌價值分別為1702.76億美元（比去年成長43%）與1203.14億美元（比去年成長12%）。
在該文章中，我們也討論到中國品牌價值這幾年名次大幅提升，以2015年來看，全球百大品牌中第100名為中國大陸聯想集團（Lenovo），品牌價值為41.14億美元，聯想集團（Lenovo）為首次進榜。中國大陸另一進榜者為華為（Huawei），排名第88名，品牌價值49.52億美元（比去年成長15%）。華為去年（2014年）首次進入百大品牌，排名第94名，品牌價值43.13億美元。華為也是中國大陸企業第一個進入百大品牌公司。
在【2015年全球百大品牌觀察與中國品牌崛起】一文中，我們也討論到2014年台灣品牌前20大排行榜來看。舉2014年為例，宏達電（HTC）與宏碁（Acer）之品牌價值分別為7.05億美元與6.77億美元。
在該文中，我們也得出：「以去年成長幅度最大的工業類廠商，包括研華（Advantech）與台達電（Delta），想必在”工業4.0”概念加持下，今年也應該成長不少」之結論。今年的大贏家是研華（Advantech）。以智慧地球與物聯網為號召的研華，今年上升到第7名，品牌價值3.86億美元（成長率為19%）。
其次是工業4.0與機器人概念的台達電，今年排名14名，品牌價值1.99億美元（成長率為17%）。
第三為台灣品牌20大中的唯一金融服務業中租控股，今年排名13名，品牌價值2.20億美元（成長率為17%）。
今年首次入榜的聯發科技與克麗緹娜，其中聯發科技一舉搶下第9名（品牌價值3.54億美元），而克麗緹娜則是前二十大內惟一的美容產業品牌，排名第20名（品牌價值0.80億美元）。
根據經濟部新聞稿[1]，首度入榜企業中，擅於創新的聯發科技，不僅積極市場擴張及產品線併購布局，更緊抓智慧家庭潮流開發家庭網路互聯產品，在激烈的智慧設備市場中展現強勁的品牌競爭力。而克麗緹娜則透過成功的品牌溝通活動與虛實通路的經營，讓品牌消費者認知度顯著提升，得以一舉衝入榜內。
聯發科技屬於物聯網概念公司，而克麗緹娜為消費性美容品牌公司。
根據經濟部新聞稿[1]，Interbrand指出，「大、智、移、雲、物」（大數據、智慧都市、移動互聯、雲端科技，物聯網）與O2O等科技潮流已成為全球產業成長的新動能，產業趨勢變遷強勢影響企業品牌價值表現，品牌未來成功關鍵在於樹立清晰的品牌願景，積極爭取企業員工與客戶、消費者的認同，探索價值鏈中垂直整合和跨界合作的可能性，才有機會在雲端及物聯網世代之中脫穎而出。
此外，在年度調查中，積極探索轉型的科技品牌已展現初步成效，例如研華科技憑藉物聯網智慧平台架構與前瞻布局機器人科技領域，鞏固其在工業電腦領域的領導地位，帶動了企業品牌價值顯著成長達19%；而深耕節能領域的台達電子，則關注資源永續的宏觀視野，運用海外併購策略拓展全球市場，推升品牌價值成長17%[1]。
台灣的另一個未來願景圖像是「生活型態先驅者」（見【2015產業願景計畫十年展望：六大領域與29個關鍵技術】一文討論），這在本次調查中也看出不少成功個案。例如[1]，在追求健康生活潮流驅動之下，巨大、美利達及喬山等運動健康品牌，仍維持穩定的成長力度。再者，健康生活與穿戴裝置兩趨勢將交匯更多品牌跨界合作的行動，例如美利達工業與三星合作開發互聯穿戴式裝備，為騎乘者同步建立騎乘鍛鍊紀錄；而喬山健康則開發雲端技術系統，連結健身情況、智慧穿戴設備及社交媒體，為顧客創新品牌體驗，帶動品牌價值增長。
從品牌價值的消長除了可以看到大趨勢（Megatrend）對於品牌的影響外，國際競爭態勢也息息相關。有三個公司今年衰退最大，分別為宏達電（衰退36%，排名第6，品牌價值為4.53億美元）、友訊科技（衰退26%，排名第18，品牌價值為1.02億美元）與宏碁（衰退14%，排名第4，品牌價值為5.8億美元）。宏達電、友訊科技與宏碁等的衰退，也與中國大陸智慧型手機類的華為（Huawei）與小米（Xiaomi）、網通類的深圳普聯技術（TP-link）與個人電腦類的聯想（Lenovo）的品牌競爭息息相關。(1466字；圖1)
參考資料：
- 2015年台灣二十大國際品牌揭曉 華碩再度蟬聯奪冠，聯發科及克麗緹娜首度入榜。中華民國經濟部，2015/10/27。網址：http://www.moea.gov.tw/Mns/populace/news/News.aspx?kind=1&menu_id=40&news_id=46985
- 台灣20大品牌 華碩蟬聯第1。聯合新聞網，2015/10/27。網址：http://udn.com/news/story/7238/1275160-台灣20大品牌-華碩蟬聯第1